7天突破2000万DAU，《QQ飞车手游》 如何颠覆你对手机赛车游戏的认知？

App Annie 《QQ飞车手游》 App Store下载榜排名

App Annie 《QQ飞车手游》 App Store畅销榜排名

甚至用“史无前例”四个字来形容也不为过。随之，业界开始出现讨论：一直被忽视的赛车手游市场是否会随着《QQ飞车手游》的到来而彻底复苏？毕竟，这是许多人开始游戏时间的第一个主题。

2000万DAU，7天点燃沉睡的赛车手游市场

《QQ飞车手游》 凭借强劲的产品性能，近期如果要找参考的话，手游似乎就只剩下《吃鸡》了。对比《荒野行动》（耗时1个月）短期内没有竞品压力并取得品类领先的2000万DAU，我们更能理解：010这张成绩单背后的深远意义—— 30000。有趣的是，上线前，恰巧是“吃鸡”手游推广运营的爆发期。

通过ASO对《QQ飞车手游》的下载量估算，不难看出《QQ飞车手游》的用户总数实际上远多于近期的点击量如《QQ飞车手游》。初步测算其DAU仍有强劲增长空间。

那么，这个新年伊始问世的《荒野行动》到底做了什么呢？

如果说《QQ飞车手游》等“吃鸡”手游代表的是在《荒野行动》火爆后抓住机遇，利用人气和先发优势在移动平台快速围土，那么《绝地求生》就是从一开始就是代表游戏，是剑术高明但行不通的代名词。

所谓剑指尖，是指手游从一开始就明确要在延续《QQ飞车手游》 IP经典的基础上，抓住时尚、青春两大用户标签。这款已经运行了十年、在端游上依然成熟的产品，需要面对手游时代的全新平台和更大、更年轻、更下沉的用户群体。

《QQ飞车》 历时两年进行大量的用户调研和需求优化，挑选出一款既在核心玩法、美术风格上继承了该IP的定位和属性，又基于新一代的游戏玩家对游戏品质、品牌美誉度、用户服务等方面的高要求，导致设计更加符合当代年轻用户。

这对于一个处于快速发展时期的行业来说是极为罕见的。因为，基于十年的IP，研发团队在时尚、社交、个性化展示等方面洞察了新一代用户。它本身就是一个值得研究的对象。如果你对此还不满意，那么在这样一个时代，面对一群更加以自我为中心、更加挑剔的用户，实在是没有任何意义。

“毕竟这是一个产品为王的行业。”这是腾讯集团高级副总裁马晓轶多次重复的观点，《QQ飞车手游》可能不是最后一个。

时尚品牌背后是更雄心勃勃的下一代用户生态系统

这是一个“圈子”的时代。只有获得足够多用户的细分标签的深度认可，才能构建出这个“圈子”，也就是所谓的“生态”。

《QQ飞车手游》的2000万DAU虽然看起来不是重点，但它仍然具有用户生态系统的雏形。考虑到产品瞬间爆炸预留的时间窗口，它是如何一步一步做到的？

1、带动流失IP用户，重拾手机端客户端游戏赛车体验

《QQ飞车手游》 PC游戏仍然拥有庞大的忠实用户群。在去年8月的发布会上，《QQ飞车》透露，客户端游戏迄今为止注册用户已达4.7亿，仍然保持着在线人数超过300万的好成绩。但无需否认，随着手机游戏和移动社交的进步，受这个IP影响的一代人已经逐渐成为“不离开手机”的移动互联网居民。

正是这些玩家在《QQ飞车手游》的影响下成长起来却逐渐远离PC游戏，形成了《QQ飞车》的坚实基础。谈到获取新用户，默认的观点是手游已经是大众消费品，那些基本的“刚性需求”预计要等到《QQ飞车手游》的到来才能完全激活。游戏开始预购后，很快就突破了1000万，这是最好的参考。令人意外的是，《QQ飞车手游》的出现，再次维系了《QQ飞车手游》 IP的用户群，让它终于在手机上找到了归宿。

TapTap上类似客户端游戏的用户评论并不多。

2.吸引年轻和女性用户，实现更长久的社交生态

根据电玩巴士、《QQ飞车》等媒体调查，过去的男女用户比例约为7:1。但《QQ飞车》上市一周内，我们看到这些庞大的女性用户，除了在纸男友身上寻找寄托外，还有对“美”的永恒追求。

游戏巴士2014年年报：《QQ飞车手游》 端游用户年龄及性别分布比例

《QQ飞车》 时尚外观方面，采用了模拟真实物理的布料和头发运动系统，使得角色的头发和衣服在视角旋转时移动得非常自然。这使得手游在3D美术设计和品质上领先于市面上大部分游戏，更符合女性用户对“美感”和“细节”的追求。

满足女性玩家少女心的各种外观

在TapTap平台上，有女性用户建议《QQ飞车手游》与市面上的《QQ飞车手游》等换装游戏配合，以达到更好的游戏效果。由于女性用户的涌入以及游戏中“情侣”、“车队”的社交玩法，对男性用户群体的反向带动作用得以进一步加强。这仍然是一个“迫切需要”。

除了满足于时尚元素和自我表达之外，这些女选手还拥有相当的明星影响力。目前，《暖暖环游世界》与歌手张杰合作相关话题的微博浏览量已累计超过3亿。通过音乐植入、同款定制汽车模型的植入，以及游戏易学难精的特点，更容易引导年轻女性用户成为游戏玩家，不会因为游戏的鄙视链而畏惧困难。毕竟，就算是在生活区答疑解惑，也能玩得开心一下午。

《QQ飞车手游》 与明星张杰合作相关活动

3、多元化平台玩法，不只是“谁跑得更快”

除了海量的IP用户和尝试新事物的新玩家之外，还是要依靠产品作为基础。对于《QQ飞车手游》，团队选择了“轻付费、重社交”的方式。支付方面，玩家通过完成日常任务和主线任务可以获得金币和优惠券奖励，可以用来购买时装，或者购买改装赛车。

此外，延续了PC游戏时代的剧情模式，让很多习惯单人赛车玩法的用户拥有了足够的沉浸式体验。 15级之后解锁的排名系统可以说是现在任何竞技手游的标配，更何况这是天美自研的IP。不过，与MOBA玩家追逐排名的心态不同，在《QQ飞车手游》中，这只是丰富玩家的又一种选择。除了常规的房间对战和休闲区游戏外，玩家还可以在《QQ飞车手游》收听主播。广播语音播报和互动，同时与其他玩家一起玩其他休闲游戏，都使其在竞技玩法的基础上更加平衡。

立足时尚文化将实现《QQ飞车手游》常青

对于市面上大多数PC游戏IP改编的产品来说，比较负面的案例是“此时此刻、彼时彼刻”，即在上线之初就获得了红极一时，但当玩家消耗太多情感时，就变成了“这一刻、那一刻”。惨淡。凉爽状态。

但对于《QQ飞车手游》来说，虽然在竞速品类的运营和推广上没有值得效仿的先例，但从产品来看，腾讯似乎已经为其做好了长远规划。该计划以游戏玩法为基础，力图实现玩家自身对游戏文化的移植和重构。在理想的世界里，或许在满足新老用户、不同性别、不同年龄段的男女用户需求的同时，《QQ飞车手游》将成为手机竞速游戏中的常青藤蔓。

十年PC游戏经验，两年逐步探索。现在来看，《QQ飞车手游》可能不仅填补了竞速品类的市场空白，而且在过去的几年里也拥有了一批该品类的产品。在一次又一次的失败后，终于实现了大DAU的爆发和IP向年轻一代的转变。

———————————