小游戏官方：不支持“换皮”操作，不支持分发到第三方平台

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首先体现在收入上。 2018年8月，中国音乐数字协会游戏工作委员会与伽玛数据联合发布的《2018年1-6月中 国游戏产业报告》显示，2018年上半年中国游戏市场实际销售收入达1050亿元，增速5.2%，创历史新低。 2018年第一季度，网易和腾讯分别公布了上年Q4财报结果。两大游戏龙头首次同时出现游戏收入环比下滑，这也被视为市场将进入困难期的拐点。

其次，新产品突破困难。上半年收入最高的前20名手游大部分都是两三年前推出的产品。

一方面，如今的用户拥有不同的游戏选择和高度碎片化的体验。只有最受欢迎的产品才能大概率同时聚集，这就降低了产品命中率。 QuestMobile最新统计数据显示，2018年夏季，24岁以下吃鸡手游用户日均使用时长仍增幅最高；

此外，今年，包括二线大厂，都开始尝试多元化、细分优质产品，在各自领域寻找突破方向。存在一个循环过程；

此外，流量平台已经进入阵痛期。包括联运渠道、购买平台，都将经历新一轮的流量竞争周期，为自己的平台寻找更有价值的流量。尝试和错误是不可避免的。

——游戏产业如果需要突破，就需要突破维度的限制，开辟更广阔的天地。

流量需要涌现—— 流量正在发生深刻变化

手游购买量正在发生深刻变化。 ——传奇和仙侠品类引爆了买量市场，买量反过来又推动了这些品类规模的进一步扩大。

当“渣渣灰”、“坤”不断霸屏甚至成为流行语时，游戏行业的购买量已经渗透到人们的日常生活中。主要运营自有流量的腾讯今年也加大了购买量。近期一直处于采购量厂家前列。采购量已成标准，竞争之激烈可见一斑。

更重要的是，在带量的路上，内容本身日益成为极其关键的渠道。 —— 从份额来看，去年采购量超过300亿，今年份额进一步加剧。将进一步扩大。从内容输出和平台机制来看，产出好内容、有创意的内容越来越成为门槛。从“湾湾蓝月”到“坤”引发的一系列营销，再到对内容创意要求极高的抖音短视频平台的强势崛起，流量的收割和聚焦将越来越青睐那些有准备、有爆发点的人。有策略（或套路）的广告和产品。为了控制购买量的输入和输出，所有流量厂商都需要不断进化。

降维与垂直玩法“破圈”

就游戏的泛娱乐风格而言，降维与垂直玩法并行，都取得了一定的成果，但仍需要不断探索。

时至今日，同质化问题依然严重，不少厂商开始思考如何通过题材和IP的选择来降低用户引入成本，甚至对玩法产生新的影响。在《阴阳师》、《恋与制作人》、《火箭联盟》等产品的突破之后，不少游戏厂商开始意识到，即使采用主流机制，一旦新颖的题材打动用户，就能带来破圈效应，引起共鸣。新玩家。突破。大量二次元产品的诞生正是希望通过题材的优势和玩法的结合进入这个稳定的“用户生态”。

从降维的角度来看，比如《王者荣耀》 KPL联赛的不断推进，甚至导致电子竞技成为亚运会表演项目。以游戏为核心、点对点领域，带动全产业链、不同产业链，甚至互联网体育赛事。等级；比如小游戏、H5游戏的没落，为游戏行业开辟了另一条通道……但所有路线仍需探索，需要更多的突破和突破。

出海越来越受到关注，并不断取得突破。

出海方面，在收入、品类上都有不少突破。

一是收入再创新高。

中国音像协会（GPC）游戏工作委员会伽玛数据（CNG）近期发布的《2018年 1-6月中国游戏产业报告》数据显示，今年上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入较去年上半年增长16%，达到46.3亿。美元，而10年前，这个数字仅为2000万美元。国产游戏在海外的影响力越来越大。

CJ期间，谷歌透露，2018年上半年海外手游企业增长率为44%，迄今为止已有超过4款优秀手游产品出海。 App Annie发布2018上半年中国手游出海报告。数据显示，2018年上半年中国手游发行的海外iOS和Google Play综合收入较去年同期增长超过40%去年同期。收入主要来自日本、韩国、德国等成熟市场国家和地区。前10大市场中，收入同比增长最快的市场是韩国，增幅达153%。

另外，品类的巩固和突破。

SLG牢牢占据海外品类收入主导地位。众所周知，这是国内海外产品中实力最强的品类。上半年，这一品类给行业带来了诸多惊喜。例如韩国Efun发行的《三国志M》创下了韩国SLG手游历史上的最佳成绩。再比如BBGame在香港和台湾地区发布的《新三国志手机版》，月销售额超过3500万元。以及《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》，帮助FunPlus在今年4月至6月的三个月内占据了国内海外制造商的营收榜首，而IGG的《王国纪元》功不可没。其上半年财报显示，游戏收入创下历史新高，较去年同期增长64%至3.11亿美元。

战术竞技游戏备受瞩目。从去年到今年，这一品类无疑是业界最大的焦点。从《绝地求生：大逃杀》的火爆到后起之秀《堡垒之夜》的强势突破，从PC到移动，各大厂商都在争夺领地。腾讯的《PUBG Mobile》在下载量上占据绝对优势，是今年上半年美国市场下载量最多的国产游戏。网易的《荒野行动》在日本占据绝对优势，跻身畅销游戏前五。

休闲品类的意外突破。今年上半年的热门话题之一是休闲游戏出海。例如，《恋爱球球 (Love Balls)》、《Word Crossy》、《完美的线 (Draw In)》、《滚动的天空 (Rolling Sky)》和《跳舞的线 (Dancing Line)》在美国下载列表中均表现良好。

电竞三大方向仍需突破

中国电子竞技经历了2016年的资本激增和2017年移动电竞的快速崛起后，2018年电子竞技得到了国家体育总局、亚奥理事会、国际奥委会、和雅加达亚运会。受到众多官方体育组织的认可，电子竞技的体育化成为行业的新命题。

反思行业发展，我们可以看到俱乐部联盟、电竞主客场开幕、区域配套加速、三方赛事全国布局等竞争也日趋激烈。产业规模呈指数级增长，商业价值也在不断扩大。仅以腾讯电竞赛事的强大流量为例：

—— 2018年上半年，LPL赛区职业赛事直播量突破70.9亿次，观看时长突破13.8亿小时。仅上半年就超过了去年全年数据的70%。今年MSI决赛的独立观看人数超过了S7决赛的独立观看人数；

——KPL 2017年比赛观看量突破100亿，2018年春季常规赛日均比赛观看人数为3400万，同比增长100%。

今年——TGA大奖赛将全面覆盖MOBA、FPS、ACT、战术竞赛等所有游戏类别。直播将覆盖148个比赛日。总奖池将高达1800万元，观众人数预计将达到10亿。

但同时，从另一个角度来看，俱乐部、内容、直播经纪等电竞多个细分领域的龙头企业，大多占据先发优势，并不具备不可动摇的领先优势。也就是说，面对行业面临的人才、品牌、盈利模式三大问题，并没有取得突破，也没有给用户带来全新的体验。

如果再延伸一点，那么电竞到底是不是一门好生意的问题，还需要行业共同探索、合作、共克时艰，才能给出真正的答案。

新维度：切换小游戏、H5微客户端、Steam

H5微客户端去年开始火爆。微客户端手游的优势在于体积小、下载速度快，有利于厂商的推广和传播。最重要的是要有H5的入口。风险在于解决原生终端用户与H5游戏用户本身的差异，以利于用户对产品的适应。很多H5和原生手游团队都在这个领域进行尝试，有的取得了不错的成绩。是今年不少厂商重点突破的方向之一。

自国产独立游戏持续升温以来，吃鸡游戏让国人重新配置了电脑，而Steam则再次刷新了业界的认知，尽管Steam在中国一直拥有大量的用户。经过前几年中重度手游的影响，一些用户开始意识到实现更高游戏性的途径应该在PC端，也有一些用户意识到手游应该是一种轻松的娱乐，不需要那么累。那么，休闲游戏、H5游戏是用户的一种选择，PC单机或者steam平台的网游将是另一种选择。

游戏行业需要更多突破。游戏行业正在经历一系列深刻的变化。

2018年，游戏行业面临更多挑战，不断发展、前行。当高品质产品成为标准，当玩家口味发生更多变化时，游戏玩家需要更多创新，突破原有维度触达更多用户、更广泛领域，带来新的质变；同时，他们需要更多的聪明才智和细心。努力工作会带来更深的联系。