启动仪式由上海市商务委员会和静安区人民政府共同主办，静安区商务委员会承办。是上海“5月5日购物节”的重要活动之一，旨在响应上海最新《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，充分发挥首次经济作用。其效果是打造全球新产品首发地，加速更多最新、最潮品牌的积累。在本次发布会上，欧莱雅、玫琳凯、娇兰等七个品牌发布了各自的新品。
玫琳凯中国对外事务及品牌副总裁张静告诉记者，“这次美容节不仅帮助企业拉近了与消费者的距离，也促进了行业交流。”通过对行业趋势的讨论，品牌可以更好地了解消费者的真实需求，也为消费者更好地了解品牌和新产品提供了舞台。 '
此次，玫琳凯携旗下注重科研创新和高能功效的护肤子品牌伊泰妍，联手全球皮肤科专家，推出针对肌肤的全新安瓶系列。四款皮肤科级产品采用高能成分，有效对抗粗糙、干燥、皱纹、暗沉四大肌肤问题，让肌肤回复细腻、水润、容光焕发的年轻状态。
张静表示，虽然美妆行业也受到疫情影响，但作为最早进入中国市场的国际化妆品品牌之一，玫琳凯25年来持续为消费者提供喜爱的产品，拥有良好的用户基础。通过一系列新品的发布和销售模式的创新，将线上便利性和线下服务优势更好地结合起来。新车型的良好表现给了品牌信心。未来无论消费者身在何处，玫琳凯都将有能力通过网络购物平台和玫琳凯中国官方微信小程序商城，快速为消费者提供全球统一的流行趋势和产品。