摄影/吴晨
文/陈实
春晚具有重要的文化象征意义，随着当代中国文化的发展，越来越具有大众性，适应现代社会生活节奏。游戏春晚是新时代文化消费变化的重要特征。《天下3》凭借敏锐的市场嗅觉和中国传统文化的内容根基，带来了一场名为“大黄大闹”的特别活动，迎接新年的到来。
天下3实力赛神骑阶段最高冠军荣誉在广州电视塔闪耀，像一个信号，点亮了漆黑的夜空，宣告在跨服新场景“歪歪乐园”举办的冠军之夜正式启动。春节期间，天下3在这里举办的大荒春晚、跨年晚会等活动，得到了玩家和用户的积极响应，轻松爆满20多个分会，也成为一场跨多服务器、跨平台的盛会。对于一款14年历史的3D MMO来说，背后的蓬勃生命力和用户凝聚力，堪称一大奇观。
大荒野跨年狂欢，一场人潮涌动的社交狂欢
当时代变迁与个人轨迹交织，玩家该如何开心地过新年？在过去的MMORPG时代，玩家会邀请游戏中的亲朋好友一起聚会，情谊跨越世界，共同辞旧迎新。但随着时间的推移，越来越多的玩家不再满足于此，他们追求一种独特的表达自我和激情的方式。
《天下3》注意到玩家的需求，主动利用流量扶持、趣味周边等玩法，在跨服新场景“流浪之地”中，配合用户举办了一场多平台同步、跨时空的大型游戏跨年晚会“大荒趣2023”。
2022天下纪事回顾了过去一年里属于天下三玩家群体的名场面。从登上广州塔之巅，到闪耀成都夜空，获得天下三实力赛神旗阶段最高冠军荣誉；“天下为公益”公益项目联合众多机构，跨越山海送去温暖；《张凯峰的故事》在广州大剧院舞台上演，广受好评……那一刻，整个游戏世界都为玩家闪耀，这或许是制作组对天下三玩家最长的告白。
山海羚羊之声、鹿鸣之声，本期节目将玩家带入大荒精心准备的中国传统音乐盛宴。演奏的乐曲时而如鹿鸣，时而如大颗小颗珍珠落玉盘，令人心旷神怡，回味无穷。在大荒春晚中，特邀嘉宾鹿鸣乐团用传统乐器演奏了大荒中国经典乐曲串烧，有荡气回肠的《天路》、柔美动人的《雀羽乡》，不同的旋律讲述着同样动人的山海故事。
收录在热门舞台剧《天下·张开风气的故事》中的歌曲《我愿》也在大荒春晚上首次发布。“愿每一朵花谢了都换上新叶，愿风景好，风好，季节好。愿烟花世界有团圆，再相见时，我们还是当初的少年。”带着美好的祝愿，祝贺游戏玩家们辞旧迎新。《北冥生死局》用另一种表现形式——舞蹈，将《天下·张开风气的故事》中出色的音乐表达出来，也得到了玩家和用户的广泛好评。
主题视频《【天下3】四季丨若无牵挂，便是人间好时光》由B站Up主剑锋与石秀根据冬奥会开幕式二十四节气倒计时制作，不仅在微博、B站等平台首发，还在跨服场景“歪歪乐园”大屏幕上播出。跨越地域、跨越时间，一大批志趣相投的玩家在这里相聚，共同表达对游戏的热爱。
大荒跨年趣味活动现场，还设置了大荒真话、大荒民政局年度总结、邂逅旧时光、大荒纪事等环节，更有直播期间掉落的密码红包、王朝军需品、炼器灵器、军饷券、雷钻、天选、尚书令、大量银子、限定称号等好礼，以及新年绿服【何必打架】和免费坐骑【幽冥虎】的正式开启，祝所有游戏玩家新年快乐。
春节期间，大荒跨年晚会为玩家们提供了一个展现自我、抒发激情的舞台。春节期间，天下3举办的大荒春晚会暨跨年晚会得到了玩家和用户的积极响应，轻松让全场20多条线路爆满，甚至多次破圈。如此盛况不仅是对活动的认可，更是玩家们与志同道合的朋友分享激情、感受一种属于玩家群体的跨年氛围。
天下3眼中的中国风
知乎游戏和春晚，天下3确实有一些运营，而这只是满足用户更多样化需求的冰山一角。作为网易旗下旗舰级中国风3D MMORPG游戏，天下IP在2019年520发布会上重磅亮相，并带来全新文创战略“夸父计划”，预计将携手苏州博物馆、广东工艺美术有限公司、独立汉服品牌汉尚华联三大重量级战略合作伙伴，共同推动传统文化的传承与发展。
博物馆是传统文化的教科书，游戏是文创的优秀载体。天下IP将针对苏州博物馆的优秀文物进行游戏开发，联动线上线下资源同步合作，共同打造苏州博物馆文创品牌，开发新的文创衍生品。玩家也能够通过这些新的渠道和形式，更加便捷、深入地亲近和体验传统文化。
天下IP还将携手数位国宝级匠人，为香云砂、石湾俑、粤绣等广东特色传统手工艺的传承与弘扬贡献力量，让传统手工艺文化走进玩家的日常生活。另一方面，与自主汉服品牌“汉尚华联”的战略合作也在稳步推进，首批3款《陆云集》系列汉元素服饰、两款汉服已设计完成，玩家在游戏内外都能穿上同样精美的服饰。
主打文化联动的《天下3》表现十分出色，从对汉服、古江南文化的探索，到对颐和园、黄梅戏古风之美的追寻，借助国风、传统文化的崛起，为玩家提供了将优秀中华文化内核与趣味玩法相结合的新颖体验。
比如《天下3》就携手华南农业大学艺术学院副院长金晖教授，推出以非物质文化遗产祥云沙为主题的时装“祥云如梦”，将传统技艺与现代元素相结合，并运用动作捕捉技术，将祥云沙最真实的质感还原在游戏中，让大量玩家近距离感受非物质文化遗产的魅力。
《天下三国》的国风联动并不局限于活动营销，更是贯穿在玩法、剧情，乃至14年的运营体系中。传奇翼装-月行·魔颜、《暗夜》资料片、山河竞技PVP玩法等不断创新的优质内容，涵盖了外观评价体系、游戏主线剧情、关键玩法，也意味着《天下三国》一步步慢慢把握中国传统文化的精神内核，输出给玩家和用户更强的整体游戏可玩性、更高的成就感和充满国风的精神享受。
这就是山海经，这就是世界
对于一款MMO游戏来说，坚持运营14年，既是荣誉，也是压力。手游时代已经到来，为什么不做手游？老牌PC游戏没了，还有可能吗？一个个惊心动魄的问题，直击《天下3》制作团队每一位成员的心。
通过探索和实验，他们逐渐为《天下3》找到了独特的应对方式。在长达14年的长期运营中，除了通过“数值培养+出场付费+日常操作”三大板块的结合，引导玩家更加深入地体验游戏内容外，《天下3》还坚持讲述中国故事。在《山海经》的文化底蕴基础上，结合现代科技，打造了一个光怪陆离又不失中国韵味的上古神话世界，也重新定义了独特的山海美术风格，讲述《天下3》本身的故事。
