MAU已突破1000万！这两款手游如何快速突破三消和电竞？

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今天，QuestMobile 发布了《中国移动互联网2020半年大报告》 的副本。报告显示，上半年受疫情影响，全网月活跃用户在5月份达到11.64亿后小幅下滑，月均MAU为11.55亿（2019年全网月均MAU为11.55亿）。 2019年月均MAU为11.35亿，2018年月均MAU为110.9亿），用户时长和用户打开App数较去年同期稳步增长，各个领域也出现了不同的趋势。

GameLook根据QuestMobile报告数据，整理了今年上半年国内月活跃用户突破千万的原生APP游戏榜单。今年6月，中国市场月活跃用户数突破千万的游戏有11款，其中《和平精英》、《王者荣耀》、《开心消消乐》三款游戏位居前三，三款游戏的月活跃用户数均为1亿。班级。

榜单中，有两款游戏引起了GameLook的关注，而且两款游戏都是今年推出的，可见其火爆程度之快。其中一款是今年2月推出、由魔度互娱发行的三消游戏《爱上消消消》。另一个是《荒野乱斗》，今年终于有了版本号，并于6月份在中国推出。

在竞争激烈的游戏市场中，这款游戏在半年内实现千万级MAU实属不易。那么这两款游戏的起源是什么呢？

网赚+持续购买量，《爱上消消消》，半年MAU突破1000万

与《荒野乱斗》相比，业界对《爱上消消消》了解不多，但这款游戏今年取得了非常好的成绩。

据QuestMobile数据显示，截至今年6月，《爱上消消消》这款游戏已经实现了近1600万的MAU，而这款游戏在今年2月份才正式上线，这意味着仅仅用了近4个月的时间，《爱上消消消》就实现了MAU突破千万。

众所周知，国内三消类中最知名的产品有《开心消消乐》、《梦幻花园》、《宾果消消消》等产品。在QuestMobile的报告中，《梦幻花园》和《宾果消消消》均未上榜，但《爱上消消消》仅次于MAU过千万的知名产品《开心消消乐》，成为中国第二款三消游戏由MAU 提供。这款游戏是如何在短时间内实现月活快速增长并超越现有知名三消游戏的呢？

与上述知名游戏略有不同的是，《爱上消消消》的主要商业模式是广告变现，并且融入了超休闲游戏中流行的网赚套路，因此难度明显低于普通三消游戏。

与普通三消游戏不同，《爱上消消消》没有登录主界面。玩家打开游戏后将直接进入游戏操作界面。游戏玩法为触摸式三消游戏。玩家可以通过点击两个或多个相同颜色的方块来完成消除，并获得一定的分数。一次消除的方块越多，他们获得的积分就越多。

每个级别都有相应的目标分数。玩家通过消除屏幕上所有可消除的方块并达到目标分数即可进入下一关。此外，游戏还有刷新方块位置、直接消除方块、改变方块颜色三种游戏道具。这三个道具都可以通过观看广告获得。

根据笔者的实际游戏体验，这款游戏并不是很难玩。您通常可以在前几步中达到目标点。游戏中的点击次数没有限制。道具还可以通过观看广告无限获得。游戏不算太大。具有挑战性的。

虽然难度上没有长期挑战，但游戏也增加了在线赚钱的方式来吸引玩家。玩家每过关卡都会收到一个红包，观看广告后还会获得奖金。同时，游戏中也会出现随机红包。点击后还需要观看广告才能领取奖金。

游戏中还有一套通过累计签到领取红包的设置。玩家还可以通过每天在线签到获得额外的红包。此外，玩家还可以通过邀请新玩家进入游戏来获得红包。

值得一提的是，相比其他网赚超休闲游戏，《爱上消消消》在网赚方面稍显强大。作者只通过了5关就总共赚了6块钱。不过，这款游戏的退出条件更为严格。玩家不仅需要赚到100多元并绑定一个经过实名认证的微信账号，还需要邀请新玩家才能最终提款。

除了极具吸引力的网赚套路之外，巨大的购买量操作也是《爱上消消消》能够快速吸引玩家的主要原因之一。据App Growing数据显示，《爱上消消消》自上线以来已进行了大量广告投放。 3月，其在广告投放数量最高的手游排行榜中排名第17位。 4月迅速升至榜单第二位，5月持平。主要广告平台有聚多引擎、趣头条、快手、腾讯广告等大型平台。

依靠持续大量广告输出和高收益网赚努力，《爱上消消消》迅速积累了大量玩家，四个月内实现MAU过千万。

明星轻电竞助阵，《荒野乱斗》继续努力

6月9日，知名游戏厂商Supercell由游族、腾讯代理的手游《荒野乱斗》终于在国内上线。也掀起了一股轻竞技游戏的热潮。毫无疑问，Supercell这一次再次成功了。

在Supercell的黄金品牌下，《荒野乱斗》一经推出就吸引了大量玩家，并迅速登上iOS畅销榜第二名，首周收入超过1780万美元。 QuestMobile报告显示，不到一个月的时间，这款游戏的MAU突破1000万，成为6月份用户增幅最大的游戏。

《荒野乱斗》已经有了一个好的开始，但接下来等待它的就是夏季的残酷战斗。上线近两个月后，《荒野乱斗》开始慢慢稳定下来。不过在夏季多场新比赛的冲击下，这场比赛并没有表现出很大的差距。相反，它能够通过各种大型活动和更新来稳定下来。登上畅销书榜首，甚至再次升至第二位。

《荒野乱斗》近一个月畅销排名

据Sensor Tower统计，随着《荒野乱斗》国服的上线，游戏总收入已达7.57亿美元，即将突破运营近6年的《海岛奇兵》。

能够取得长久的成功，不仅在于产品的质量和数量，更在于游戏在营销上屡屡创造爆款。《荒野乱斗》 国服上线后，联合斗鱼多举办顶级主播“荒野乱斗天下第一赏金大赛”。通过游戏，建立了玩家和主播之间的沟通渠道。每个玩家都可以深度参与活动并获得奖金，从而吸引了大量玩家加入本次活动。

此后，《荒野乱斗》在营销活动上持续发力，邀请人气女丽莎担任游戏代言人，随后又邀请国际钢琴大师郎朗担任《荒野乱斗》体验大使。玩家一致称其为“最贵的掌机游戏”。

除了明星代言之外，《荒野乱斗》还推出了独特的基于电子竞技的《巴黎足球锦标赛》以及游戏中的“乱斗足球”模式。本次活动，比赛官方邀请了内马尔、姆巴佩、迪玛利亚等多位来自巴黎知名足球俱乐部的知名球星来支持本次活动。不仅如此，活动期间还邀请了著名足球解说员刘建红担任解说，营造了一场球迷与球员之间的大狂欢。

两次活动、两位代言人，很难相信这是一款刚上线两个月的游戏的营销活动。每场活动不仅能够赢得玩家的关注，还能吸引大量玩家参与游戏。