户外服装是为了适应复杂多变的户外环境，抵抗恶劣环境对人体造成的伤害，保护人体热量不流失，快速排出运动时产生的汗液而设计的。 适合登山、攀岩等户外运动时穿着。 ，具有保暖、透湿、防水、透气、抗静电、防紫外线等性能。
户外运动需要能够适应恶劣天气和复杂地理环境的户外服装，以保证运动员的人身安全。 因此，户外服装的种类和款式也有很多。 比如有登山专用的防风夹克、工作服，也有滑雪专用的。 一件式滑雪衫。 根据户外服装的功能，大致可分为三类，即从内到外三层，通常称为内层服装、保暖层服装和外层服装。
户外服装的分类
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
1、国内外行业概况
（一）户外服装规模持续扩大
2015年全球户外服装行业市场规模为240.07亿美元，此后持续稳步上升，2019年达到296.48亿美元。2015-2019年市场规模复合年增长率（CAGR）为5.42%。 但2020年，全球经济受疫情影响，导致工业和服务业产销大幅下滑，户外服装市场规模下降，2020年仅达到287.85亿美元。
观研报告网发布的《中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029）》显示，受疫情影响，中国户外服装市场规模仅略有下降，性能优于全球。 2014年至2019年，中国户外服装行业年均增速超过全球增速（超过10%）。 随着疫情影响消退，我国户外服装行业增速有望恢复到疫情前的高增长水平，呈现持续扩张的趋势。
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市场研究公司Transparency Market Research的数据显示，千禧一代越来越多地穿着户外服装进行健身活动，这影响了户外服装的发展趋势。 预计2022年至2031年间，户外服装市场的全球估值将以5.6%的复合年增长率增长。
（2）户外服装在户外用品市场中占据最大份额
COCA数据显示，2020年和2021年户外用品行业中服装类产品占据最大的市场销售比例。随着户外用品规模不断扩大，户外服装总体呈现持续扩张的趋势。
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2、我国户外服装行业SOWT分析
（一）优势
1、国内有成熟的供应链
目前，我国户外服装供应链非常成熟。 理论上来说，完成一季的生产和销售只需要一个想法，剩下的所有环节都可以外包，联动起来。 有直接采购平台与上游原材料供应商对接。 ，如淘宝、1688、京东等； 设计方面，一键搜索即可找到独立工作室并开始洽谈； 生产方面，可以直接联系我国各产业集群的大大小小的工厂下订单。 生产包装后，可直接发货给批发商。 未来零售端不用担心。
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我国部分地区已形成有标签的优质户外服装产业链集群，对设备、原材料、劳动力供给产生虹吸效应。 未来，独特的标签和效率优势只会越来越明显。 例如：丹东是国家户外运动纺织服装产业基地。 以生产户外运动、休闲服饰为主的阿迪达斯、探路者、斯凯奇等国际一线品牌均在丹东建立了生产基地。
我国部分户外服装产业集群
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2、国内户外运动资源丰富，影响户外服装需求增加。
户外运动是一组以各种自然场地为基础的集体项目，因此自然环境是户外运动发展的前提条件。 我国幅员辽阔，地形水文条件多样，适合徒步、露营、溯溪、漂流、登山等多种类型的户外运动。 丰富的自然资源为户外产业的发展奠定了基础，而户外服装则是户外产业的重要经济流。 随着户外运动种类的扩大、国民经济的发展和消费观念的转变，消费者对户外服装的需求将逐渐增加。
（二）缺点
1、自主研发能力薄弱，产品缺乏功能性和专业性
户外服装行业与服装行业相同。 许多知名品牌也采用外包和OEM的商业模式。 此外，我国的户外服装企业绝大多数是由以前的运动服装企业转型而来。 这些企业擅长渠道建设、营销等运营手段，因此工艺制造、技术创新、功能研发能力较弱。
户外服装的功能性和专业性不仅代表了产品的品质，在某些特定情况下甚至与户外运动员的生活息息相关。 例如：国内户外服装面料大多采用TPU（中文名称为热塑性聚氨酯弹性体）或PU（中文化学名称“聚氨酯”）薄膜作为防水透气层，而国外产品（采用GOER-TEX技术）则采用E-PTFE织物。 长期以来，PVC、PU、TPU等涂层、贴合面料虽然对人体起到了一定的防水、保暖作用，但由于无法将汗液排出到服装外部，会导致汗液积聚在服装内部。衣服，导致闷热和冻伤。 现象，并且E-PTFE面料具有优异的防水、透湿、防风功能，突破了普通防水面料不透气的缺点。
不同类别户外运动对户外服装的要求
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2、国内品牌及市场定位模糊，缺乏强势品牌引领潜力。
从户外服装品牌来看，目前国内市场呈现金字塔竞争格局。 高端市场几乎被优势突出的国外一线品牌垄断。 中高端市场主要以国外二三线品牌和少数国产品牌为主，国内品牌大部分处于中低端区间。 市场。 由此可见，中国尚处于品牌建设的初级阶段，还没有真正的强势品牌。
究其原因，国外户外服装品牌起源较早，而户外服装生产企业往往只专注于一种或少数产品，力求做到极致，而不是不断扩张、全面开花。 例如：“山豪”，美国顶级户外品牌，主打户外硬壳服装。 其产品采用优质材料和创新设计，是户外品牌中的佼佼者。
国外户外服装品牌的市场定位也非常精准。 例如：美国著名户外品牌“Marmot”定位为高山雪上运动的消费群体。 该公司还因专注于雪地羽绒服而在行业中脱颖而出。
与国外相比，我国大部分户外服装品牌企业都存在品牌和市场定位模糊的问题。 很多中国品牌甚至在定位上“锚定”某些国际品牌。 凯乐石立志成为中国的“猛犸象”，探路者有哥伦比亚的影子。很多户外服装店并不“专卖”，而是销售运动服、T恤等常规服装产品。例如：以Columbia（哥伦比亚店）为代表），生产泛户外和休闲户外系列；以Arc'teryx（始祖鸟专卖店）为代表，生产专业户外系列；而李宁既有泛户外系列，也有休闲、适合普通人的都市A系列家庭，但实际的结果却是专注一件事而失去另一件事。
外资品牌定位中高端，国产品牌则以性价比为主。
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(3) 机会
1、我国户外活动参与率仍有提升空间，户外服装行业发展潜力巨大。
中国登山协会数据显示，目前我国每年有1.3亿人从事徒步、休闲户外活动等泛户外运动，约占总人口的10.4%。 有6000万人从事登山、攀岩、户外运动等职业运动参与率。 远低于欧美国家。 因此，与国外相比，我国户外运动参与率仍有提升空间。 作为伴随户外运动兴起而发展起来的产业，户外服装行业有着巨大的发展潜力。
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此外，随着新型冠状病毒疫情防控进入常态化，“回归自然、锻炼抗疫”已成为公众共识。 户外经济的火爆已经传导到消费市场的方方面面，与户外活动相关的各个方面都迎来了新的机遇。 截至2022年3月的十二个月中，户外服装销售额增长了21%。
2022年北京冬奥会将使“带动3亿人参与冰雪运动”的愿景成为现实，点燃更多人参与冰雪运动和全民健身的热情。 此外，近年来国家积极出台政策鼓励公众参与户外运动。 随着体育服务的不断完善和体育设施的优化，我国户外运动相关产业的拓展正呈现出燎原之势。
白皮书数据显示，户外运动人群总数将从2020年的4.35亿人扩大到2030年的5.6亿人，可以推断，冬奥会和疫情带动的户外产业增长将是长期的且影响深远，户外服装产业发展潜力巨大。
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2、政策支持
政策先行是行业发展的关键。 近年来，户外运动产业在国家政策的支持下发展良好。 国家和省级产业政策频频出台，对户外露营、登山、徒步等户外服装装备产生了积极影响。
2018-2022年国家户外运动产业政策汇总
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此外，“十四五”规划提出开展“中国品牌创建行动”，提升自主品牌影响力和竞争力，带头培育一批消费品领域高端品牌例如服装。 可见，户外服装市场的品牌战略也将是未来企业发展的助推器。
3、国货崛起，文化自信增强
从市场份额来看，国产产品已经开始上升。 2015年至2017年，不少国内户外服装品牌因品牌策略问题出现产品积压，从而失去市场份额。 但经过2017年开始的一轮洗牌后，它们逐渐摆脱了之前的困境，开始全面反弹，市场份额不断增加。 推动。 例如：安踏从根本上解决了库存积压问题，2013年率先启动零售转型战略，大力推广扁平化模式和提高ERP覆盖率，逐步扩大市场领先地位； 李宁2018年开始触底反弹； 斐乐自被安踏集团收购以来一直保持着强劲的增长态势，而特步也自2017年触底以来开始企稳反弹。
此外，市场研究公司Transparency Market Research的数据显示，千禧一代越来越多地穿着户外服装进行健身活动。 由于中国互联网的快速发展、国力的崛起和文化自信的觉醒，千禧一代对国产品牌越来越感兴趣。 评价体系将更加客观，对国货的信心将直接体现在户外服装的消费上。
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在国货崛起、文化自信增强的背景下，户外服装行业集中度持续提升（CR5/CR10由2011年的48%/68%上升至2020年的59%/78%。2020年，耐克/阿迪达斯分别占据 19.8%/17.2% 的市场份额，安踏主品牌市场份额为 9%，旗下另一品牌斐乐 (Fila) 市场份额为 6.4%。），户外服装具有功能差异化和文化认同相比普通休闲服装的属性，消费者对精神文化的认可会更多地转化为对品牌的忠诚度，复购率高。 在此背景下，有利于行业大品牌的诞生。
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因此，户外服装品牌想要向上发展，就应该采取更符合当代消费者喜好的潮流导向，重新诠释当代消费者专属的国潮产品。 只有基于消费群体喜好和趋势的产品，才能集中引爆户外服饰。 新国潮。
4、女士户外服装市场潜力巨大
随着现代女性独立意识、经济水平的提高以及对健康和美丽的自然追求，未来她们在户外服装领域的话语权将不断增强，从而影响户外服装产品的设计趋势。 除了以女性产品起家的Lululemon企业之外，国际上其他主要龙头企业近年来也开始加速布局，相关企业也可能会考虑在女性户外服装市场开始布局。
部分企业在女性市场的布局
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(4) 威胁
1、国外户外服装品牌进入中国市场
国外户外服装品牌已基本熟悉国内市场规律，推出了一系列适应当地市场的产品。 同时，他们还陆续开发出更加平价的中低端产品，瞄准二三线城市。 更多国际户外品牌正在进入国内市场争夺市场份额，对国内市场构成一定威胁。 例如：国际户外品牌博格纳尔与中国服装品牌波司登成立合资公司，加速本地化运营； 日本功能性户外服饰品牌高德云在中国北京设立首家旗舰店； 高瓴资本与美国知名滑雪运动员品牌Burton合作，针对中国市场打造适合中国体型的户外服装产品，并融入中国文化元素。
2、劳动力成本低的优势逐渐消失
低劳动力成本优势的消失将使户外服装市场（户外服装属于制造业的轻工纺织行业）面临巨大的威胁。 按照“第四次工业革命”的说法，如果低劳动力成本不再是企业的竞争优势，全球制造业很可能会回归发达经济体。 一旦出现这种情况，基于低成本优势的制造业发展就会受到阻碍。
低劳动力成本优势逐渐消失的原因及分析
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(五) 结论
我国户外服装行业SWOT分析
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总结：
1、内部优劣势对比：利大于弊
综上所述，中国户外服装行业发展的优势包括：成熟的供应链和丰富的户外运动资源基础。 该行业已具备成熟的成长条件，但主要缺点是自主研发能力较弱，产品功能性和专业性不足。 品牌和市场定位的模糊导致缺乏强大的品牌领导潜力。 这主要是由于户外运动进入我国较晚。 起初，主要是政府部门支持的登山探险活动。 后来商业户外运动组织逐渐兴起，再到如今的普及，与其相关的户外服装企业在转型中的不适应和不成熟是客观和必然的。 随着市场的发展和业务的深入，情况会逐渐好转。 因此，优点大于缺点。 未来户外服装行业的发展将呈现出更好的发展趋势。
2、外部机会与威胁对比：机会大于威胁
随着我国户外活动参与率的提高，户外服装的需求量将大大增加。 在国家政策的支持下，户外服装也会发展得越来越好。 面对广阔的市场，国内外的竞争必然带来巨大的压力。 是的，但企业之间的正常竞争是良性的，外部机会仍然大于威胁。 未来，无论是生产商、企业还是其他行业参与者，采用新材料制成的具有特殊功能的户外服装可能会成为市场的主流。 我们要积极适应当代消费者的需求，根据消费者观念的变化不断创新，提供更好的产品和服务，抓住发展机遇。 (LZC)
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