自从游戏成为人们主流的娱乐方式之一后，游戏也逐渐成为了人们社交的媒介和沟通的桥梁，很多玩家因为游戏而成为了朋友。
11月5日，一对网络情侣当场“告白”，引来众多网友围观。某MMO手游女玩家与游戏内恋人约定在交往第100天见面，准备在玫瑰花瓣雨下进行花式告白，却发现对方是个女生。
在见面“失败”视频下方的评论中，有眼尖的网友认出该玩家是开着法拉利而来的，纷纷表示“现在见面都这么奢侈了吗？”还有玩家认出了这是自己小区的富婆，兴奋的tag天娱手游官方号要过来吃瓜。
在端游时代，女性游戏用户规模本来就不大，这种事情应该很少发生。而到了手游时代，女性用户规模却在不知不觉中大幅增长。在被我们称作“社交货币”的游戏中，比如《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等，女性用户几乎占到了一半甚至一半以上。
最吸引女性用户的游戏类别，MMO居然超越MOBA位居第二？
Mob研究院2020年上半年发布的《2020“她游戏”大数据研究报告》显示，2020年疫情期间，女性用户月活跃用户规模再创新高，达到3.9亿。同时，在2019-2020年女性用户使用的游戏类型排行中，MMO是女性用户花费时间最多的三大品类之一，达到4.2小时。
众所周知，MMO品类相较于其他拥有大量女性玩家的游戏来说，要硬核得多。对于一些从未玩过游戏的女性玩家来说，门槛很高。那么，为什么会有这么多女性玩家喜爱并选择这个品类呢？今天我们就借此机会，来探究一下，在如今选择如此之多的环境下，MMO到底有什么“魔力”，能够深深吸引这么一群女性玩家。
MMO手游如何抢占女性用户市场份额？
女性用户愿意花大量时间沉浸在MMO品类中，这自然和该品类本身的玩法特点分不开，比如高质量的画面、个性的脸部塑造和服饰、良好的社交氛围、引人入胜的故事情节等。
比如《剑网3》官方2015年度调查数据显示，女性用户占比54%，游戏的颜值、剧情、宠物等都是吸引过半女性用户坚持玩下去的动力。又比如《浮生未清歌》，游戏的主题、脸部造型、服饰等都是针对女性用户设计的，上线数月后一直稳居iOS畅销榜前十。
近两年，随着精品化趋势的兴起，MMO品类越来越受到玩家的青睐；全体游戏用户审美品味的提升也倒逼游戏呈现更高品质。2019年《一梦江湖》（原《楚留香手游》）开启公测，自由度、画质都有所突破，公测后长期稳居iOS畅销榜前5。
但就如同谈恋爱一样，好看的外表决定了故事的开端，有趣的灵魂则决定了故事的发展。如果想要成功突围，赢得女性用户的青睐，除了提升游戏的画质之外，还需要付出很多努力，真正关注和挖掘女性用户不同层次的需求，有针对性地设计玩法。而在这块领域下足功夫的产品中，不得不提的是本文开头那部成为同性CP约会风波主因的《天谕》手游。
《Sky光·光之子》手游于2021年1月上线，上线即登顶iOS免费榜，并杀入iOS畅销榜前5，受到众多玩家的喜爱。其中女性用户占比及活跃度都很高，微博超级话题中，清一色的女性用户都在分享美照、互动。
尊重和满足女性用户需求是天娱吸引女性玩家的关键
在小编看来，游戏的画面足够精美，让人一见倾心。唯美精致的东方玄幻题材弥补了其高颜值的不足。《Sky：光之子》的捏脸系统足够自由，精准满足了女性用户对美感和个性化的追求，成功吸引了第一批女性用户。无论是在TapTap的评论区还是玩家社区，对游戏画面的称赞不绝于耳。
微博上，话题#天语捏脸#的阅读量已近一亿。尽管上线近两年，仍不时有用户分享自己新塑造的角色形象。还时常有女玩家感叹游戏的“美”，拍照、截图，分享到社交网络。玩家二次创作欲望强烈，经常能拍出美照。
不过在小编看来，真正为《Sky光·光之子》手游留住这些女性玩家的，并不是这些表面的优势，而是产品研发团队对女性用户需求的真正关注，以及为了满足这些需求而做出的细节设计。
相较于男性用户，女性用户的社交圈更加细分，情感表达也更加细腻。她们的社交关系不仅限于公会好友、固定的团队伙伴、异性关系等，同性女友无论在现实中还是游戏中对她们来说都非常重要。在大多数MMO游戏中，这种关系都在一定程度上缺失，但《天谕》手游敏锐地发现并改进了这一点。游戏的社交系统，盟约（1对1亲密关系）不仅限于异性，同性也可以结成盟约，成为彼此的灵魂伴侣。这样的设计很大程度上弥补了MMO游戏中女性用户的社交空白，也丰富了游戏中社交的多样性。
此外，从《闪耀暖暖》系列的成功不难看出，女性用户对于换装玩法有着近乎痴迷的兴趣。除了MMO游戏中常见的职业设定，《光·遇》手游中还拥有社会职业的“造型师”，可以设计妆容、发型，甚至时装外观的染色和图案。
在这个玩法下，女性用户不仅有机会充分发挥自己的DIY创意，还拥有了展现自己审美和设计的舞台——造型师可以把自己的设计图放到商店上供其他玩家挑选购买。不少玩家经常在游戏内外分享自己的作品，收获了游戏内外的粉丝。在很大程度上满足了女性玩家的玩法需求的同时，也让她们获得了长期坚持爱好的成就感。不得不说，《天谕》手游确实很懂女性用户。
总体来说，品质竞争力与创新差异化始终是MMO突围的根本，而贴合女性用户基调的内容，更能让产品在MMO赛道的用户竞争中脱颖而出。
细心探索女性用户游戏之外的喜好，持续创造惊喜体验
总体来说，女性用户对于自己喜欢的游戏有着较高的粘性，但在游戏之外，还有许多其他爱好分散了她们的注意力，比如长短视频、追星、美妆护肤、时尚等。如果想让女性用户在游戏中长久停留，就要不断细心挖掘女性用户在游戏之外的喜好，并在运营上采取相应的措施，让她们感受到你的用心。
例如，《天涯明月刀》手游在日常宣传运营中就选择以时尚作为切口来包装游戏内容，与美瞳冠军品牌moody联名，还与“三坑”Lolita、JK、汉服相关品牌联名推出时尚单品。
《光·遇》手游以女性用户喜爱的IP作为突破口，如与女性喜爱的三丽鸥联名，精准选取最受欢迎、知名度最高的大狗和黑木美形象，推出主题时装及配饰，前者华丽优雅，后者暗黑潮流，在吸引大量新女性用户的同时，也收获大量老玩家好评。
本月初，《光·遇》手游也正式宣布与全球知名文学IP《小王子》合作。《小王子》的故事温柔深刻、治愈感人，让大家明白了什么是爱与责任，是很多女性用户心中十分柔情的存在。此次合作，《光·遇》手游围绕IP核心人物“小王子、玫瑰、狐狸”设计了三套服饰，并策划了为期一个月的活动，让所有玩家深度体验参与其中。沉浸式的设计让其获得了苹果今日推荐。
在宣传方面，他们选择购买热门网曲《星空剪影》的版权，并修改歌词，找一个兼容性强但名气不大的网络歌手演唱，看似花费不多，也并不起眼，但却得到了玩家的一致好评。
在与《小王子》的合作中，《光之子》手游的登录界面进行了细节设计，漂浮在云海之上的行星与高悬的星空交相辉映，让玩家感受到与《小王子》故事一样温馨的氛围。
此次与小王子的合作，再次彰显了天娱对女性用户的细腻洞察。或许，这正是提升女性用户粘性和留存的秘诀，而这也是很多MMO手游所欠缺的。不少女性玩家对此次合作感到惊喜，自发地进行了大量二次创作，大大提升了此次合作的影响力。女性用户的“传播价值”在这次合作中得到了充分体现。
女性用户的多元化价值仍有更多挖掘空间
回顾女性用户的增长史，真正被重视是在《恋与制作人》热播之后，此前虽然也有《茜茜公主》《奇迹暖暖》等女性向产品，《王者荣耀》《阴阳师》女性用户占比被称赞，但在市场眼中，女性用户更能体现出社交价值和活跃价值，被看做是用户。
渐渐地，因为女性用户天生热衷“为爱发电”，乐于分享传播，她们的内容价值和传播价值也被厂商注意到并挖掘。后来得益于女性社会地位的逐渐提高、意识的觉醒和经济的独立，她们的付费能力也迅速提升。
“她用户”的崛起对整个游戏行业都有着积极影响，一些厂商也注意到了女性用户的价值，开始深耕女性市场，推出针对女性用户的产品，研究女性用户的喜好，并根据女性用户审美和意识的变化不断迭代产品内容。
但稍显遗憾的是，国产游戏中，真正理解和尊重女性用户的研发和运营还不多，女性用户的很多诉求还未被挖掘或满足。
因此，了解女性用户的喜好、满足她们的需求就显得更加可贵，拓宽了女性用户的体验边界，让女性用户在日常操作中感受到温暖和被重视。
当然，唯一不变的就是变化本身，女性用户身上一定还有更多价值等待挖掘。我们也期待未来的游戏市场，能有更多厂商、新品像《天谕》手游一样“滚滚”在女性用户赛道，真正关注女性用户、满足女性用户，让女性用户从游戏中获得更纯粹的快乐。
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