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为了满足女性用户,MMO手游能火爆到什么程度?天谕手游帐号

发布时间:2024-07-05浏览:1

自从游戏成为人们主流的娱乐方式之一后,游戏也逐渐成为了人们社交的媒介和沟通的桥梁,很多玩家因为游戏而成为了朋友。

11月5日,一对网络情侣当场“告白”,引来众多网友围观。某MMO手游女玩家与游戏内恋人约定在交往第100天见面,准备在玫瑰花瓣雨下进行花式告白,却发现对方是个女生。

在见面“失败”视频下方的评论中,有眼尖的网友认出该玩家是开着法拉利而来的,纷纷表示“现在见面都这么奢侈了吗?”还有玩家认出了这是自己小区的富婆,兴奋的tag天娱手游官方号要过来吃瓜。

在端游时代,女性游戏用户规模本来就不大,这种事情应该很少发生。而到了手游时代,女性用户规模却在不知不觉中大幅增长。在被我们称作“社交货币”的游戏中,比如《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等,女性用户几乎占到了一半甚至一半以上。

最吸引女性用户的游戏类别,MMO居然超越MOBA位居第二?

Mob研究院2020年上半年发布的《2020“她游戏”大数据研究报告》显示,2020年疫情期间,女性用户月活跃用户规模再创新高,达到3.9亿。同时,在2019-2020年女性用户使用的游戏类型排行中,MMO是女性用户花费时间最多的三大品类之一,达到4.2小时。

众所周知,MMO品类相较于其他拥有大量女性玩家的游戏来说,要硬核得多。对于一些从未玩过游戏的女性玩家来说,门槛很高。那么,为什么会有这么多女性玩家喜爱并选择这个品类呢?今天我们就借此机会,来探究一下,在如今选择如此之多的环境下,MMO到底有什么“魔力”,能够深深吸引这么一群女性玩家。

MMO手游如何抢占女性用户市场份额?

女性用户愿意花大量时间沉浸在MMO品类中,这自然和该品类本身的玩法特点分不开,比如高质量的画面、个性的脸部塑造和服饰、良好的社交氛围、引人入胜的故事情节等。

比如《剑网3》官方2015年度调查数据显示,女性用户占比54%,游戏的颜值、剧情、宠物等都是吸引过半女性用户坚持玩下去的动力。又比如《浮生未清歌》,游戏的主题、脸部造型、服饰等都是针对女性用户设计的,上线数月后一直稳居iOS畅销榜前十。

近两年,随着精品化趋势的兴起,MMO品类越来越受到玩家的青睐;全体游戏用户审美品味的提升也倒逼游戏呈现更高品质。2019年《一梦江湖》(原《楚留香手游》)开启公测,自由度、画质都有所突破,公测后长期稳居iOS畅销榜前5。

但就如同谈恋爱一样,好看的外表决定了故事的开端,有趣的灵魂则决定了故事的发展。如果想要成功突围,赢得女性用户的青睐,除了提升游戏的画质之外,还需要付出很多努力,真正关注和挖掘女性用户不同层次的需求,有针对性地设计玩法。而在这块领域下足功夫的产品中,不得不提的是本文开头那部成为同性CP约会风波主因的《天谕》手游。

《Sky光·光之子》手游于2021年1月上线,上线即登顶iOS免费榜,并杀入iOS畅销榜前5,受到众多玩家的喜爱。其中女性用户占比及活跃度都很高,微博超级话题中,清一色的女性用户都在分享美照、互动。

尊重和满足女性用户需求是天娱吸引女性玩家的关键

在小编看来,游戏的画面足够精美,让人一见倾心。唯美精致的东方玄幻题材弥补了其高颜值的不足。《Sky:光之子》的捏脸系统足够自由,精准满足了女性用户对美感和个性化的追求,成功吸引了第一批女性用户。无论是在TapTap的评论区还是玩家社区,对游戏画面的称赞不绝于耳。

微博上,话题#天语捏脸#的阅读量已近一亿。尽管上线近两年,仍不时有用户分享自己新塑造的角色形象。还时常有女玩家感叹游戏的“美”,拍照、截图,分享到社交网络。玩家二次创作欲望强烈,经常能拍出美照。

不过在小编看来,真正为《Sky光·光之子》手游留住这些女性玩家的,并不是这些表面的优势,而是产品研发团队对女性用户需求的真正关注,以及为了满足这些需求而做出的细节设计。

相较于男性用户,女性用户的社交圈更加细分,情感表达也更加细腻。她们的社交关系不仅限于公会好友、固定的团队伙伴、异性关系等,同性女友无论在现实中还是游戏中对她们来说都非常重要。在大多数MMO游戏中,这种关系都在一定程度上缺失,但《天谕》手游敏锐地发现并改进了这一点。游戏的社交系统,盟约(1对1亲密关系)不仅限于异性,同性也可以结成盟约,成为彼此的灵魂伴侣。这样的设计很大程度上弥补了MMO游戏中女性用户的社交空白,也丰富了游戏中社交的多样性。

此外,从《闪耀暖暖》系列的成功不难看出,女性用户对于换装玩法有着近乎痴迷的兴趣。除了MMO游戏中常见的职业设定,《光·遇》手游中还拥有社会职业的“造型师”,可以设计妆容、发型,甚至时装外观的染色和图案。

在这个玩法下,女性用户不仅有机会充分发挥自己的DIY创意,还拥有了展现自己审美和设计的舞台——造型师可以把自己的设计图放到商店上供其他玩家挑选购买。不少玩家经常在游戏内外分享自己的作品,收获了游戏内外的粉丝。在很大程度上满足了女性玩家的玩法需求的同时,也让她们获得了长期坚持爱好的成就感。不得不说,《天谕》手游确实很懂女性用户。

天谕手游帐号_天谕手游版号_天谕手游官方账号

总体来说,品质竞争力与创新差异化始终是MMO突围的根本,而贴合女性用户基调的内容,更能让产品在MMO赛道的用户竞争中脱颖而出。

细心探索女性用户游戏之外的喜好,持续创造惊喜体验

总体来说,女性用户对于自己喜欢的游戏有着较高的粘性,但在游戏之外,还有许多其他爱好分散了她们的注意力,比如长短视频、追星、美妆护肤、时尚等。如果想让女性用户在游戏中长久停留,就要不断细心挖掘女性用户在游戏之外的喜好,并在运营上采取相应的措施,让她们感受到你的用心。

例如,《天涯明月刀》手游在日常宣传运营中就选择以时尚作为切口来包装游戏内容,与美瞳冠军品牌moody联名,还与“三坑”Lolita、JK、汉服相关品牌联名推出时尚单品。

《光·遇》手游以女性用户喜爱的IP作为突破口,如与女性喜爱的三丽鸥联名,精准选取最受欢迎、知名度最高的大狗和黑木美形象,推出主题时装及配饰,前者华丽优雅,后者暗黑潮流,在吸引大量新女性用户的同时,也收获大量老玩家好评。

本月初,《光·遇》手游也正式宣布与全球知名文学IP《小王子》合作。《小王子》的故事温柔深刻、治愈感人,让大家明白了什么是爱与责任,是很多女性用户心中十分柔情的存在。此次合作,《光·遇》手游围绕IP核心人物“小王子、玫瑰、狐狸”设计了三套服饰,并策划了为期一个月的活动,让所有玩家深度体验参与其中。沉浸式的设计让其获得了苹果今日推荐。

在宣传方面,他们选择购买热门网曲《星空剪影》的版权,并修改歌词,找一个兼容性强但名气不大的网络歌手演唱,看似花费不多,也并不起眼,但却得到了玩家的一致好评。

在与《小王子》的合作中,《光之子》手游的登录界面进行了细节设计,漂浮在云海之上的行星与高悬的星空交相辉映,让玩家感受到与《小王子》故事一样温馨的氛围。

此次与小王子的合作,再次彰显了天娱对女性用户的细腻洞察。或许,这正是提升女性用户粘性和留存的秘诀,而这也是很多MMO手游所欠缺的。不少女性玩家对此次合作感到惊喜,自发地进行了大量二次创作,大大提升了此次合作的影响力。女性用户的“传播价值”在这次合作中得到了充分体现。

女性用户的多元化价值仍有更多挖掘空间

回顾女性用户的增长史,真正被重视是在《恋与制作人》热播之后,此前虽然也有《茜茜公主》《奇迹暖暖》等女性向产品,《王者荣耀》《阴阳师》女性用户占比被称赞,但在市场眼中,女性用户更能体现出社交价值和活跃价值,被看做是用户。

渐渐地,因为女性用户天生热衷“为爱发电”,乐于分享传播,她们的内容价值和传播价值也被厂商注意到并挖掘。后来得益于女性社会地位的逐渐提高、意识的觉醒和经济的独立,她们的付费能力也迅速提升。

“她用户”的崛起对整个游戏行业都有着积极影响,一些厂商也注意到了女性用户的价值,开始深耕女性市场,推出针对女性用户的产品,研究女性用户的喜好,并根据女性用户审美和意识的变化不断迭代产品内容。

但稍显遗憾的是,国产游戏中,真正理解和尊重女性用户的研发和运营还不多,女性用户的很多诉求还未被挖掘或满足。

因此,了解女性用户的喜好、满足她们的需求就显得更加可贵,拓宽了女性用户的体验边界,让女性用户在日常操作中感受到温暖和被重视。

当然,唯一不变的就是变化本身,女性用户身上一定还有更多价值等待挖掘。我们也期待未来的游戏市场,能有更多厂商、新品像《天谕》手游一样“滚滚”在女性用户赛道,真正关注女性用户、满足女性用户,让女性用户从游戏中获得更纯粹的快乐。

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