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我居然接到了迪丽热巴的电话淘宝白夜追凶

发布时间:2024-06-20浏览:1

編輯 | 總監

小雨接到“纪云鹤”的电话的时候,刚刚打开《当我遇见你》看了一会儿,手机屏幕上,女主纪云鹤被关在仙师府中,身心受尽折磨,惨不忍睹。

一个手机弹窗打断了节目,小宇切换回桌面,接听了突然打来的陌生人电话:

“我是姬云鹤,你知道万花谷的秘密吗?为何所有人都被控制?……请你相信我,我一定会帮助你的。”

电话那头传来的是饰演纪云鹤的迪丽热巴的声音。小雨有些激动和慌乱。接通电话的十几秒里,“纪云鹤”仿佛真的透过手机的小屏幕,在小雨的耳边说出了那几个字。一段奇妙的联系就此诞生。上一秒还在电视剧世界里的人,下一秒就给你打来了电话。

小宇的相关微博

或许这只是平台进行的一种互动,但对于很多沉浸在剧集世界中的观众来说,这绝对是真实而感动的。

上一秒还在优酷看《爱情开始的地方》的用户,下一秒就看到了飞机上的角色海报等物料。互联网让内容无处不在,飞速发展的技术随时能给用户带来新的刺激,IP的价值被放大,营造出极高的沉浸感,观剧成为一种全新的体验。

那么,这是种什么样的感受?又在内容市场体现出什么样的趋势?刺猬公社(ID:ciweigongshe)希望通过与用户的对话来分析这一点,并提供一些案例和思考。

当电视剧中出现“衍生游戏”

余妮认为,这样的电话给她带来一种“安慰”。

活动开始的时候,《当我初遇你》已经快要完结了。姬云鹤为救长义在悬崖上挡住追兵,被带回仙师府受尽折磨。不过,电话那头的“姬云鹤”声音活泼甜美,与当时的剧情并不完全吻合。

“这个电话,让我感觉到,万花谷那个自信满满、斗志昂扬的姬云鹤还在。”余霓解释道,“电话里有一句话,‘拍拍头,一切都会好起来的’,仿佛当时姬云鹤虽然被关在牢里,但这份痛苦也会过去。感觉就像是未来的姬云鹤在和被关在牢里的姬云鹤对话。”

挂断电话后,余妮激动得久久不能平静,她第一时间与好友分享了自己的喜悦,并在微博主页上晒出了通话截图。不少人在评论区与她互动,讨论剧情、演员等,交流让她对剧情有了更多的了解,感受到了更浓厚的“追剧氛围”。

小雨也提到,这是她第一次参加这样的活动,觉得新奇的同时,也发现不少观众在微博等平台分享来电截图、录屏,反响和讨论气氛都不错,另一方面因为名额有限,大家参与热情很高。

回到本次活动形式本身,与角色通话就像一场互动游戏,只有积累足够多的经验,才能收集到一份具有独特意义的“记忆”。互动性极强的玩法,在营造沉浸式观影体验的同时,也为追剧观众们形成了一个共同的对话空间,直接激发了粉丝们的参与热情与黏性,进而为内容带来更多热度。

召集活动海报,来源:优酷官博

当晚,陆娅因为吃饭错过了电话。就在她还在后悔的时候,半个小时后,电话再次响起。她没有再错过,失望之情一扫而光。她在社交主页上激动地分享:“云鹤从另一个时空给我打电话,真好!”

这股电波跨越了时间和空间,带着温暖和情感到来。

与春秋航空联合打造的主题航班,也承载着《亲爱的热爱的》跨越山河的故事。此次合作已实现200余条航线的全覆盖。走进这些航班的客舱,行李架、座椅、小桌上都贴着《亲爱的热爱的》的海报。通过这一线下场景,进一步提升了用户的认知和观剧兴趣。

“第一次见面”主题飞机内饰

另一方面,综艺节目也不断涌现新玩法。优酷独家综艺《厉害!舞团》与支付宝蚂蚁庄园联手,为《厉害!舞团》推出定制鸡舞服饰。“穿上舞服,与鸡共舞,助力女孩美丽绽放”是此次活动的另一大主题,联动公益助力农村女性。这也是蚂蚁庄园鸡形象首次开启IP合作。

《Amazing! Dance Club》定制款小鸡舞蹈服装

通过其他商业渠道,观众与剧集的互动变得像是一场现代化的“衍生互动游戏”。

每个人都可以拥有自己的“花谷”

因为新颖、有吸引力,反馈很好,那么人们在消费娱乐内容时,为什么需要新的玩法?这种参与和互动在影视作品的播出过程中,难道就那么有必要吗?

从现实角度看,这是不可避免的。

首先,观众,或者说用户发生了变化。在娱乐和电影行业发展完善的过程中,他们早已习惯了“光影”带来的刺激。门槛提高之后,对“新鲜感”和“趣味性”的认知也发生了变化。人们在看一部电影、电视剧、综艺节目时,不再期待屏幕上内容所传达出的简单的快乐,而是一种更具互动性的“参与感”。

淘宝搜索白夜追凶会出现什么_淘宝白夜追凶_淘宝搜索白夜追凶

较早的尝试可以参见2017年下半年优酷热播电视剧《白夜追凶》与淘宝搜索的联动。剧集播出期间,用户在淘宝搜索“白夜追凶”时,会接到主演潘粤明的视频电话。由于《白夜追凶》是一部悬疑色彩浓重的刑侦推理剧,不少用户在深夜搜索。不少接到电话的观众惊恐不已,当年的传播效果非常好。甚至“再也不去淘宝搜索《白夜追凶》了”成为社交网络的梗,可见传播范围之广。

在《白日黑夜》的“来电事件”中,“参与感”也被设定为一大亮点。当用户在静夜接到悬疑剧来电,甚至与主演“视频聊天”时,这是一种非常直接的刺激。当然,也能让接到电话的用户进一步沉浸在谜团之中,期待接下来的剧情。

对于不同类型的剧集,“参与”与“沉浸”的方式自然也不同。如果是甜剧,又会有什么样的新体验呢?2021年年末在优酷播出的民国爱情剧《一见钟情》给出了答案。当剧情进行到男女主角在天台告白那一幕名场面时,如爱情般的心跳频率“咚-咚-咚”传来。“心跳模式”带来的初恋悸动感,让用户更加真切地感受到甜蜜剧情的浪漫。“《一见钟情》第17集手机有心跳”也成为当天微博热议话题。

追剧的乐趣被用户主动体验和传播。

当然,这些也离不开内容产业的必然发展趋势,那就是全景式的泛内容生态。

商业市场对消费者最为敏感,这些趋势不是包装或捏造的,而是消费者通过消费“投票”而来。无论是目前热火朝天的所谓“IP全链路开发”,还是新消费时代爆发的“品牌联名热潮”,亦或是各种剧本杀、密室逃脱游戏,其实都在一定程度上体现了这种趋势。

互联网的发展拓展了“内容”的内涵,丰富了IP的表达方式和价值,让每一个故事都有了更多发展的可能。同时,随着技术的发展,更多富有想象力的视效和互动方式被付诸实践,“看剧”的体验不再局限于在播放器里观看主体内容,观众可以以更主动、更近距离的方式“进入”剧情之中。

这是一个体验的时代,你需要用尽所有的感官去感受故事,记住它给你带来的所有冲击。在线上的其他角落,你可以参与有趣的互动游戏;在不同的线下场景,你也能感受到IP独有的魅力。

正如潘粤明的来电所带来的担忧、害怕等情绪,是否让你瞬间感觉自己置身于《日与夜》的世界?如果是,那么,这次活动的目的就达到了。

我们也可以以《我的真命天子》的多种玩法为例。

播出期间,《初次相识你》与淘宝集优家展开深度合作,根据IP内容和剧中人物,策划电商商城专题内容。当用户进入页面,联名商品、官方周边或是风格相似的家居摆设,各类与剧集相关的物品呈现在眼前,提供众多家居想象。

这无疑符合了“国风热”,每个人都可以拥有一个属于自己的“花谷”。

淘宝搜索复活节彩蛋

另一方面,通过淘宝搜索+天猫虚拟商的合作,在淘宝平台上线搜索彩蛋“纪云鹤长益”,观众在搜索框输入主演名字后,经过一小段动画,便可进入会员及周边界面;同时还开展了“纪云鹤购物车”等话题活动,通过分享角色“购物车”,让形象更加立体有实质,仿佛角色就在我们眼前向我们介绍好东西。

对于人物的认知、对故事场景的探索被一步步延续,甚至从网络世界延伸到现实生活,过去的平面变得立体,单纯的视觉感受变得复杂,观众能感受到的远比“看到”的多。

“用户体验”主题探索

正如上文总结的,好内容+好玩法会不断提升用户体验,二者互相促进才能达到最佳的内容消费体验,实现从线上到线下的全方位需求。

可以说,这是一场关于“用户体验”主题的探索,没有终点,只有不断创新。其中,优酷作为《我的白马王子》的播出平台,或许为这场探索提供了不少参考案例。

2022年1月底播出的《乡村爱情14》,以颇具Z世代特色的方式,开启了《乡村爱情》淘宝生活捏脸大赛。这是生活模拟?还是某种RPG游戏?剧中艺人们也在微博上留言互动,聚焦新年氛围,成功打造虎年主题的《乡村爱情》画风,用更年轻化的玩法助力《乡村爱情》破圈。

这是一种颇具时代特征的传播方式。用户一方面将自己投射到捏脸游戏中,另一方面感受线上贺岁氛围,进一步加深了对《乡村爱情》这个国民IP的理解。红马甲、大棉裤,现代年轻人也乐于给自己的虚拟形象穿上“东北装”,助推了一股东北文艺复兴风潮。《乡村爱情故事》系列也因此成为他们心中的“必看经典”。

前不久播出的相亲综艺《我从没谈过恋爱》在“热闹”方面颇有建树,与现象级养成游戏《旅行青蛙》在内容植入上展开合作,巧妙将节目地标建筑等核心记忆点与游戏结合,让“卦儿”带领用户“观察爱情”、“2022不孤单”等,互动效果极佳。

此前《旅行蛙》爆红时,就有不少分析称,这款游戏的慢节奏玩法契合现代人独立的心理状态。此次与《我从未谈过恋爱》的联动,可谓实现了对年轻女性人群的精准辐射。温馨有趣的互动玩法,让游戏与目标用户达成了气质一致,也能让其成功俘获核心用户。

这一切手段足以称之为“线上线下多场景”、“场内场外多玩法”,同时这些案例所带来的创新与拓展,也体现了优酷在阿里体系内拥有的多方位资源支撑。

从某种程度上来说,优酷似乎一直都有这种“探索新玩法”的基因。在产出优质内容的同时,如何带来更多与内容更契合的互动方式、如何更好地利用资源一直是其实践的主题,用户体验也不断提升。优酷通过自身的优质内容,积极与体系内其他业务联动,像一个支点,也搭建起了一个强有力的杠杆。

注:文中小雨、余妮、陆娅等均为化名。

结尾

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