前言
2013年夏天的一笔令人震惊的交易震惊了当时的中国互联网行业，百度以19亿美元收购网龙旗下91无线，这标志着中国第三方应用商店整合的开始。
2020年才刚刚过去两个月，百度就宣布整合第三方应用商店，91助手和安卓孪生兄弟应用市场退出历史舞台。 不久后，阿里巴巴又宣布第三方应用商店豌豆荚PC版和PP助手iOS版停止服务。
巨头第三方应用商店排队等枪毙，有人干掉了他们，凶手是谁？
野蛮种族
第三方应用商店是中国智能手机发展初期的产物，2010年苹果推出划时代产品iPhone 4，同年App Store下载量突破50亿次，闭环的用户生态也让中国互联网公司难以与苹果和iOS系统分一杯羹。
而谷歌的运气就没那么好了，今年谷歌停止了对中国搜索服务的“过滤和审查”，正式退出了中国大陆市场，这也意味着全球最大的原生安卓应用商店Android Market（Google Play的前身）将不再在中国大陆上线。
据易观发布的《2010年Q4国内手机销量分析报告》显示，2010年第四季度，国内3G智能手机销量突破1500万部。运营商聚焦3G营销，终端厂商将重心转向3G智能手机，iPhone4、Android手机市场热销，3G智能手机作为智能终端将重新定义一个时代。
当时的中国应用商店市场产业链中，三大运营商仅作为电信运营商而存在，手机硬件厂商几乎都专注于硬件本身。AppStore和Google作为支撑智能手机运营的两大支柱，扮演着系统运营商的角色。一个坚持闭环，一个未能在中国站稳脚跟。后者因为Android系统的开源特性，自然而然地引起了创业者的关注。
除了App Store之外，中国智能手机市场急需一些更符合中国人使用习惯的安卓应用商店。于是，众多竞争对手应运而生，中国第三方安卓应用商店之争拉开帷幕。随着Google Play的退出，大量第三方应用商店、应用助手迅速出现在中国智能手机用户的眼中，众多竞争对手争夺中国霸主地位的大戏拉开帷幕。
豌豆荚是这场闹剧的主要参与者，也是入戏最深、最后演砸了自己角色的一方。熟悉豌豆荚的人都知道，豌豆荚原名豌豆荚移动精灵，2009年12月成立，是李开复创新工场成立后曝光的第一个投资项目。
2011年，豌豆荚从创新工场毕业时，已经是中国第三方应用商店排名前三的产品之一。
网龙的动作更快，以网络游戏起家的网龙早在2007年便开始孵化无线互联网项目，机会来了，当年网龙创始人刘建德买了一部iPhone 1，觉得它（指iTunes）不太好用，于是开始开发自己的应用。
2009年，网龙将无线项目部门拆分出来，开始完全模仿网龙的游戏产品模式开展项目。网龙无线部门的项目层出不穷，除了91，还推出了提供ROM的、应用分发平台Android Market等项目，获得了丰厚的回报，成为当时国内第三方应用市场的领头羊。
360进入市场较晚，但早期在PC市场的推广，让360有天然的机会实现第三方应用商店的野心。2011年底，360手机助手PC版V1.1.0.1001、安卓版V1.2.1相继上线，与360百宝箱一起，360的第三方应用商店矩阵正式完工。
2008年到2011年的四年是第三方应用市场疯狂增长的时期，涌现出了很多玩家，除了以上提到的这些产品之外，腾讯应用商店、极风市场、酷我市场、安智市场、木蚂蚁市场等都在第三方应用商店市场占据了一定的市场份额，第三方应用商店的蛋糕被瓜分殆尽。
2013年底，百度以19亿美元的天价收购91无线，决定了未来中国第三方应用商店市场的巨头竞争格局，也拉开了第三方应用商店大洗牌的序幕。
巨头之间的斗争
网龙以19亿美元的价格将旗下91无线出售给百度，这在今天看来依然不可思议，百度收购91无线后，其自有的百度手机助手、91助手、安卓市场组成的内容分发三叉戟在分发量上与360形成了最直接的竞争关系。
百度的进入，让整个第三方应用商店市场意识到了市场洗牌的日子即将到来，随着巨头的进入，留给中小型独立第三方应用商店的生存空间将越来越小。
在此背景下，第三方应用商店市场开始重新洗牌，应用商店要么继续深耕内容，寻找出路，要么像网龙一样，直接以好价钱出售应用。
后者在当时看起来比前者靠谱得多，百度19亿美元的收购拉高了当时整个第三方应用商店市场的估值，BAT正在积极寻找移动互联网的入场券，而有体量、有内容、作为网民入口存在的第三方应用市场，肯定不缺少包括BAT在内的互联网巨头伸出的橄榄枝。
豌豆荚一开始并不知道，在百度收购91无线之前，豌豆荚被收购的传闻就一直存在，在百度以19亿美元收购91无线之后，类似的传闻更是层出不穷，当时甚至有消息称百度和阿里巴巴各出价15亿美元收购豌豆荚。
但豌豆荚却想把产品做好，在豌豆荚上做移动搜索，丰富自身的产品能力。从今天来看，豌豆荚显然认为第三方应用商店的流量业务有些复杂，也正是这个决定让豌豆荚失去了最好的销售自己的机会。
豌豆荚CEO王俊宇
2014年，豌豆荚以10亿美元的估值选择接受1.2亿美元融资。坚持了两年之后，豌豆荚的移动搜索业务并未取得实质性成果。面对强大的外部压力，豌豆荚最终选择了妥协。
这个曾经中国最大、最优质的应用商店以2亿美元的价格被阿里巴巴收购，成为阿里巴巴应用分发团队的一员。
阿里巴巴收购豌豆荚后，中国第三方应用商店的市场格局再次发生重大变化，阿里巴巴的入局，让原本的“三国鼎立（百度、腾讯、360）”变成了所谓的“四王之争（BAT+360）”。
根据百拓咨询发布的《2017年第三季度中国第三方应用市场研究报告》，BAT+360几乎包揽了整个市场，BAT+360四家公司在第三方移动分发领域的市场份额合计超过20%，四家公司之间最大的差距不超过4%，其余四家只相差3.1%。
不难看出，阿里入局之后，第三方移动应用商店的竞争其实已经完全演变为互联网巨头之间的竞争，BAT+360四大公司占据了95%以上的市场份额，小厂或者二线店基本失去了生存发展的空间。
按照正常的剧本，接下来的故事发展应该是四大巨头互相竞争，最后拼个你死我活，决定排名。但现实是，四家公司没有一家能够打败对方，相反，移动互联网发展的洪流摧毁了四家公司的业务。阿里、百度战略性放弃，360转型，腾讯则因为自己的生态规划而单独上市。
为什么呢?其实我们在前面的文章中已经给出了这个问题的答案。
不同的路径，相同的目的地
长期以来，第三方应用市场都被用户视为智能手机的必需品，最核心的原因是当时的智能手机用户，特别是安卓用户，根本没有其他选择。
随着Google Play退出中国大陆市场，硬件厂商忙于做硬件、开发技术，唯一愿意满足用户各种需求、提供用户支持的就只有第三方应用市场了，第三方应用市场在当时的发展可以说是天时地利人和。
但随着时间的推移，第三方应用商店开始失去这种优势，最直接的结果就是从必需品变成了可选项。
国内厂商中，小米、联想、魅族等较早在其硬件上推出移动应用商店。
2014年，硬核联盟成立，OPPO、VIVO、酷派、金立、联想、华为以及后来的魅族组成了国内最强大的安卓应用渠道联盟。硬核联盟的成立也意味着硬件厂商开始加大对应用商店的投入，在他们看来，移动应用市场是第三方商店长期“白吃”而无后顾之忧的一块蛋糕。
相比第三方应用商店，这些硬件厂商自带的应用商店有着天然的优势。出货量越多，应用商店能触达的用户就越多，而且不需要花钱去获取用户。同时，作为手机预装的应用商店，它们往往与硬件的服务体系绑定，利用其应用商店进行下载、消费、娱乐，对用户本身来说更有利可图。
2016年，硬核联盟成员总出货量占据了中国手机市场75%的份额，还占据了中国安卓应用分发市场的三分之一，并积极保持上升趋势。
硬核联盟的快速崛起挤压了第三方应用商店市场的整体生存环境，加之移动互联网的发展带动了手游行业的蓬勃发展，手游行业已成为手机应用商店盈利的重要部分，硬核联盟占据主动，从上至下渗透手游用户，形成一道屏障。
最新《2019硬核联盟白皮书》数据显示，2019年《硬核联盟》市场渗透率提升至65.7%，凭借7亿用户规模，继续领跑手游行业。
外部环境的突变让第三方应用商店市场不堪重负，等到四大巨头瓜分第三方应用商店时，市场已是千疮百孔，大量流量和用户被硬件厂商的应用商店“截流”，失去行业主导地位、成为可有可无的第三方应用商店自然而然地不可避免地开始“跳水”。
最先出现下滑迹象的是阿里巴巴和百度，阿里巴巴的分发阵容最强，除了豌豆荚之外，还有PP助手、UC、久游、神马搜索等优质分发渠道，但也正是因为如此，阿里巴巴在这方面率先走上了下坡路。
当时，阿里的推广扶持策略，无论是游戏的积木计划，还是提供10亿流量扶持优质应用的青藤计划，都是以豌豆荚和PP助手为主。但在当时第三方应用市场“内外交困”的糟糕背景下，这些计划无疑未能取得预期的效果。
百度的境遇与阿里巴巴类似，91助手+安卓应用商店+百度手机助手为百度构成了强大的分发矩阵，但同时也在大环境和竞争对手的联合夹击下举步维艰。
凭借PC时代积累的基础以及在PC端的覆盖和渗透，360勉强保住了360手机助手，但也只是小菜一碟。近几年，360更加注重游戏运营，360手机游戏助手推出“恩静部落”，着力打造游戏运营生态，弱化渠道功能，转向发行领域。
至于App Store，腾讯是行业规则的制定者之一，这保证了App Store作为应用商店本身的存在价值。再加上腾讯的内容支持和流量支持，App Store是除了硬核联盟之外，仅有的两个可以独立生存的App Store之一。另一个就是小米应用商店。虽然自成体系，但本质还是硬件厂商建立的行业壁垒。
综上所述，当第三方应用商店进入四巨头时代，整个市场其实已经失去了增长空间，BAT+360面临的是一个没有活力的市场，外部环境的急剧变化进一步挤压了第三方应用商店的生存空间，虽然有各种补救和扶持措施，但无法逆移动互联网发展的大势所趋，第三方应用商店终将被其他应用商店取代。
结尾
从理性的角度看，中国整体Android商店市场由第三方向硬件厂商的转变，其实维护了行业的生态平衡，时代的发展和环境的变化，最终导致了硬件商店的崛起和第三方商店的没落。
在如今的中国安卓应用商店市场，游戏分发是安卓应用商店的主赛道和重要盈利来源，第三方应用商店不仅在这方面远远落后于硬件商店，同时还受到快应用、小程序等新兴移动互联网产品的冲击，这些东西的流行无疑给已经老去的第三方应用商店增添了一些烦恼。
当然，这些都不再重要，第三方应用商店的没落、硬件厂商的觉醒、硬核联盟的出现才是根本原因，大时代背景才是幕后推手，快应用、小程序等新兴的移动互联网产品，只是在讨论谁将最终给第三方应用商店盖上棺材盖。
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