日本是全球最大的手机游戏市场之一，其收入逐年增加，事实上，日本手机游戏市场的收入比美国还多（当然，如果以iOS平台来看，美国市场的收入还是比日本多）。
几乎所有的外国手游都未能在日本市场取得成功。根据AppAnnie最近的一份报告，日本90%以上的手游收入来自日本本土公司。在这样的日本市场环境下，外国手游需要努力跨越几道门槛。
日本十大大米（来自 gamasutra）
如何才能成功地向日本市场推出一款游戏？
以下是日本手机游戏市场的六个独特特点，希望能帮助您将游戏本地化到日本市场。
1. 智能手机是主要游戏平台
据CESA报告，日本主机游戏市场规模自2007年起逐年萎缩，而另一方面，手机游戏市场规模却逐年扩大，如今的日本游戏玩家主要玩的是手机游戏，而非主机游戏和PC游戏。
与美国手机游戏玩家相比，日本手机游戏玩家的游戏时间更长，在手机游戏上的花费也更多。日本游戏玩家的 ARPPU（每付费用户平均收入）和转化率高于美国游戏玩家。
为何手机游戏平台会成为日本主流游戏平台呢？主要有两个原因。
首先，i-mode是日本过去最流行的移动网络设备，从1999年起就一直为日本用户提供着简便有效的服务。这里的很多应用程序和服务都是从i-mode手机发展而来的，所以日本手机用户已经习惯于先把钱花在手机游戏上。
其次，因为日本游戏玩家从 2000 年代中期开始逐渐从主机转向掌上设备，而现在很多日本游戏玩家也开始从掌上设备转向手机。日本游戏玩家不需要购买额外的游戏硬件，因为这里几乎每个人都有一部智能手机，这也是现代设备的必备工具。同时，手机游戏入门也更容易。
此外，智能手机的性能也已经超越了3DS、PlayStation Vita等掌上游戏机，日本玩家在手机上已经可以享受到与掌上游戏机同等品质的游戏内容。
2.RPG才是手机游戏之王！
众所周知，RPG 游戏自 1980 年代以来一直是日本最受欢迎的游戏类型。同样，移动 RPG 游戏也是日本最受欢迎的游戏类型。《Puzzle & Dragons》、《Monster Strike》、《Colopl Rune Story》、《Fate/Grand Order》、《GRANBLUE FANTASY》等热门 RPG 游戏一直占据着日本 App Store 和 Google Play 排行榜的榜首。在所有游戏类型中，RPG 游戏拥有最多的活跃用户，因此其成功的机会最大。
另一方面，RPG 也是竞争最激烈的游戏类型。首先，许多竞争对手都在争夺 RPG 玩家。其次，RPG 玩家的眼光非常挑剔，偏好也非常独特。由于移动玩家的偏好各不相同，这里也有一些子类型，例如传统 RPG、益智 RPG、动作 RPG、模拟 RPG、MO/MMO RPG 等。
日本手机角色扮演游戏拥有出色的盈利周期，鼓励玩家通过游戏内任务和战斗以及滚动 GACHA 来提高自己的地位，收集更多的角色、武器、优惠和魔法物品。
日本手游RPG的收集和进阶机制和Pokemon非常相似，日本RPG玩家喜欢收集角色、武器等，会非常努力的提升自己在游戏中的地位，这种机制可以驱使用户投入更多的金钱去收集角色等东西。
3.扭蛋！
在日本，Gacha 是一种贪婪的盈利模式。大多数日本免费手游都有 gacha 盈利机制。即当你花钱的时候，你可以滚动 gacha 来获得一个角色（游戏邦注：或者武器、魔法道具等）。而你得到什么角色则取决于为每个角色设定的概率。
所有角色将根据稀有度分为普通（N）、稀有（R）和极稀有（UR）。角色越稀有，其地位越高，战斗技能越强大。
因此，创造真正有吸引力的角色至关重要，例如美丽性感的战士斯卡哈、坚定的征服者伊斯坎达尔和可爱的骑士夏洛特。
我们必须清楚，角色不仅要拥有高地位和强大技能，还要拥有吸引人的外表。这是吸引人们购买 Gacha 的重要因素！显然，Gacha 的利润将继续增加。让著名配音演员为游戏角色配音与强调角色的外表同样重要。
日本创作者在游戏、动漫和漫画中创造了许多有吸引力的角色，日本人非常喜欢这些角色。这里排名靠前的游戏大多能够通过 gacha 货币化系统向玩家出售有吸引力的角色。
如果游戏加入了这样的系统，日本的扭蛋游戏玩家会对游戏结果和扭蛋过程感到兴奋，这与国外的扭蛋玩家形成了鲜明的对比。尤其是如果你呈现预告片内容，让玩家期待自己会得到什么样的角色。这种简单但有力的方式确实能从情感上影响游戏玩家。这是赌博游戏吗？是的，它确实看起来像一个赌博游戏。
4. 丰富多彩的活动
日本社交游戏开发商常说，游戏活动对于手机游戏来说非常重要，因为游戏越强大，用户留存和销量促销就越频繁。
大多数手机游戏会在几天或两周内举办活动，而下一次活动会在活动结束几天后或刚结束不久开始。因此，用户和开发者都会非常忙碌。而且你必须记住，举办这些活动的主要目的之一就是留住用户。
游戏内活动代表着用户的目标和奖励。这两个元素激励着许多用户玩游戏。设计师必须仔细平衡目标和奖励。做不到这一点会让许多用户感到沮丧。
同时，游戏活动的持续时间不宜过长或过短，活动时间越短，很多用户就能达到活动的目的；活动时间越长，很多用户虽然达到了目的，但很容易感到厌倦。
频繁举办游戏内活动的政策在日本手游行业根深蒂固。回顾历史，它起源于 2010 年 i-mode 功能手机的兴起。当时的社交游戏就像网页游戏一样，所有画面都限制在单页 100KB 的 i-mode 规格内。当时的日本手游开发商总是在如此有限的条件下努力让用户享受游戏乐趣。
5. 知识产权与合作
一般来说，能够借助热门IP的游戏更容易吸引众多用户的关注。
在美国iOS市场，前100名游戏中约有10%采用了《漫威冠军争霸战》、《星球大战：银河英雄传》、《侏罗纪世界：竞技场》等热门IP。在日本，前100名游戏中约有15%采用了LINE：迪士尼Tsum Tsum、龙珠Z：爆裂战争、Love Live！学园偶像祭等热门IP。
此外，前 100 款游戏中约有 10 款是主机游戏，包括《FINAL FANTASY Record Keeper》、《勇者斗恶龙：星之冒险》、《怪物猎人：远征》等。这个数字在日本和美国市场有所不同。正如第 2 点所提到的，智能手机是日本最重要的游戏平台。
很多手机游戏通过联名的方式，把其他游戏的角色带到手机上，比如《Puzzle & Dragons》就通过与其他游戏的多次联名，成功吸引了大量用户，《Puzzle & Dragons》的成功也影响到了其他竞争对手。
合作和 Gacha 机制都可以为游戏创造用户获取和营销优势。基于合作的游戏甚至可以在排行榜上取得更好的成绩。
6. 许多游戏都针对女性玩家
面向女性的日本米饭（来自 gamasutra）
毋庸置疑，手游玩家中50%都是女性。除了益智类的休闲游戏，是否还有其他适合女性玩家的游戏呢？如果我们看看美国iOS市场排名前100的游戏，我们会发现，适合女性玩家的游戏只有3款，分别是Episode、Kim Kardashian: Hollywood和Covet Fashion。
与之形成鲜明对比的是，日本市场畅销游戏前100名中，有大量针对女性玩家的手游，如《Ensemble Stars!》、《IDOOLiSH7》、《THE IDOLM@STER SideM》、《Yume100》、《Yumeiro Cast》、《Ikemen Sengoku》、《Osomatsu-san》等。
你可能会发现这些游戏大多是偶像养成模拟游戏，这种类型的游戏近年来在女性玩家中非常受欢迎，即玩家可以在自己的公司中寻找新人才，并将他们培养成百万富翁，玩家可以享受与这些角色互动的乐趣。
由于男性玩家市场竞争非常激烈，许多出版商逐渐对女性玩家市场产生浓厚兴趣。