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5月微信小游戏买量数据出炉(微信小游戏买量)

发布时间:2024-07-04浏览:62

游戏,是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据,DataEye独家公布微信小游戏数据,定期发布月度微信小游戏观察。(以下数据为DataEye独家获取,非微信官方,经核实误差不超过1%)点此回顾4月报告

一、5月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗金额占比来看,5月消耗格局环比变化明显:

消耗第一梯队,角色卡牌占比回落,放置(含开箱)类持续稳。5月角色卡牌+放置合计占比约为39%,较4月合计的46%大幅下滑,主要是角色卡牌品类占比从24%降至17%。

不过,放置赛道依然表现稳健,主要是开箱子品类玩法成熟,头部产品带动品类消耗保持稳健,三七4款开箱子产品跻身月度消耗榜TOP20,《凌云诺》消耗排名也进一步提升。

消耗第二梯队,战争策略类占比飙升。5月品类消耗梯队出现明显的变化,战争策略消耗占比升至10%,环比4月上涨4个百分点,主要源于《无尽冬日》在5月消耗表现强势,登顶消耗增长榜首,排名月度消耗榜第二,带动赛道表现。

另外,传奇品类依然保持着不俗的消耗占比,稳定、多点开花已经成为传奇RPG赛道的特点。仙侠RPG整体消耗其实与4月持平,表现稳定,品类头部出现固化现象。

值得注意的是,5月魔幻RPG品类消耗占比提升,由巨人网络《王者征途》带动。

二、5月微信小游戏消耗榜

(一)买量投放消耗榜

消耗榜头部:策略品类产品崛起,《寻道大千》依然稳居消耗榜首。从榜单来看,头部消耗产品格局发生变化,《咸鱼之王》消耗排名出现下滑,取而代之的SLG产品《无尽冬日》,该游戏本月排名上升4位,升至月榜第二。而三七《寻道大千》继续霸榜,但地位受到挑战。另外,靶心like《向僵尸开炮》稳步提升至第三,《这城有良田》升至第五。

对比4月可以发现,除了《寻道大千》之外,消耗榜TOP5产品排名均较4月发生变化。消耗榜头部产品变化频繁,微信小游戏投流市场活跃、竞争激烈。

消耗榜肩部:头部厂商消耗竞争分化,有的开始内部更新换代,有的持续加码。随着各头部厂商深入布局小游戏赛道,所发行的产品数量增加,新旧更迭明显,老产品二次发力情况时有出现。具体来说:

新旧更迭:4399《冒险大作战》已经掉出消耗榜TOP20,而其新游《小小英雄》则空降月度消耗榜第7;

再次发力:益世界除了《这城有良田》之外,《我是大东家》也空降至榜单第8;三七在4款开箱子在榜的情况下,三消+SLG《谜题大陆》也进入TOP20。

事实上,本月进入TOP20有多款新品,除了上述提及的《小小英雄》《谜题大陆》之外,巨人旗下魔幻RPG《王者征途》排名第9,二合玩法小游戏《快点躲起来》排名第19。

(二)买量投放消耗增长榜

消耗增长榜TOP5产品分别是,《无尽冬日》《小小英雄》《王者征途》《快点躲起来》以及《我是大东家》,5月新游表现强劲。

特别是成熟玩法的新鲜血液,例如咸鱼like《雪刀群侠传》排名增长榜第8,靶心like《末世冲突》排名增长榜第9,而模拟经营类《舌尖上的中国》和《纸萌猫乐园》均进入增长榜TOP20。

老游戏同样表现不俗,三七《寻道大千》仍处于持续增投情况,排名月度消耗增长榜第7,同时加码《谜题大陆》投放,后者排名消耗增长榜第12名。还有老面孔——贪玩肉鸽割草《三国吧兄弟》增加投放,排名5月消耗增长榜第14名。

DataEye研究院发现,5月有12款混变产品进入消耗增长榜,占比超过50%,混合变现依然是市场主流风向。

三、5月买量素材趋势

(一)微信小游戏参投素材量、参投游戏数

素材量方面,DataEye-ADX投放数据显示,5月微信小游戏投放量(图片+视频)上涨至日均16.8万。Q2微信小游戏日均投放量呈现稳步提升的态势,预计6月高考结束后或开启新一轮抢量大战。

投放游戏数方面,5月参与投放的微信小游戏呈现平稳状态,单日参投微信小游戏峰值在5700款左右,从数据来看,小游戏市场的流量池足够大,头部产品换位频繁,但目标用户群体明确、精准,小游戏市场供给侧稳定。

(二)游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示,5月参投微信小游戏玩法TOP10分类,休闲、益智、消除占比位列前三。题材TOP10分类中,现代题材占比最高,其他题材排名第二,魔幻题材排名第三。头部品类基本维持不变。

5月仙侠、武侠、三国题材投放游戏数下滑明显,这些品类买量投流价格门槛已经很高。

四、5月微信小游戏素材曝光量TOP

案例一:《小小英雄》

深度数据(截至6月7号的近30天,腾讯广告):

曝光量:90W(行业前25%);曝光转化率:1.08%

点击率:4.07%;点击转化率:26.66%

素材创意解析:

从吸睛点来看:该创意素材通过角色“睡觉开一局”的行为切入,而后直接玩到第二天早上,“一盘游戏玩通宵”是显然的【矛盾/对比】吸睛点,并且贴近常用的“游戏梗”。夸大反映游戏玩家的情况,体现出该游戏的可玩性非常高,也有一定漫画+喜剧效果。

从转化点来看:素材后续内容围绕游戏本身展开,同时展示经典的人物角色立绘、修仙相关玩法,向玩家传递游戏品质出色的信号,期望获得玩家的认同感,从而形成【产生利益】转化点。

案例二:《向僵尸开炮》↓

深度数据(截至6月7号的近30天,腾讯广告):

曝光量:400W(行业前25%);曝光转化率:<1%

点击率:<1%;点击转化率:5.61%

素材创意解析:

从吸睛点来看:该素材疑似AI制作,以旁白讲故事的方式切入(像网文小说开场),同时强调末日、丧尸以及一辆汽车等周边环境要素,烘托紧张刺激【重大事件】吸睛点。

从转化点来看:素材后半部分通过文字引导的方式,告诉玩家该如此操作,增加玩家【好奇尝试】的动力。最后,听到无线电呼救,增加玩家的期待+好奇心,给玩家带来足够的刺激感【产生利益】。

案例三:《灵剑仙师》↓

深度数据(截至6月7号的近30天,腾讯广告):

曝光量:100W(行业前25%);曝光转化率:<1%

点击率:21.23%;点击转化率:<1%

素材创意解析:

从吸睛点来看:该素材以角色小剧场切入,拿照片比角色现状【矛盾/对比】,展示了斗破苍穹主角“萧炎”的角色形象身上的戏剧点:曾是家族百年之内最年轻的斗者,也曾沦为遭人白眼的废柴。

从转化点来看:后续素材展现了角色的技能强度,包括突出酷炫的技能招式,以及技能打击感。为玩家提供“爽感”【产生利益】

更多数据,关注我们,回复ADX,试用查看。

五、海外市场中轻度新游观察

DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向,包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场,希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据(收入已扣除渠道分成)。

(一)日韩TOP

1、游戏名:《요괴팡

市场表现:5月韩国市场双端累计下载0.8万次

获量渠道:/

核心玩法:靶心like/肉鸽塔防

美术风格&题材:仙侠

2、游戏名:《소닉 매니아 플러스 - 넷플릭스

市场表现:5月韩国市场双端累计下载4.7万次

获量渠道:/

核心玩法:跑酷/冲刺/竞速

美术风格&题材:IP/像素

3、游戏名:《로스트던전:The Relic Hunter

市场表现:5月韩国市场双端累计收入56.5万美元

获量渠道:AdMob

核心玩法:JRPG

美术风格&题材:二次元2D像素

4、游戏名:《Eatventure

市场表现:5月日本市场双端累计收入1.8万美元

获量渠道:Applovin、Mintegral

核心玩法:街机、类肉鸽

美术风格&题材:现代

5、游戏名:《CATS: Crash Arena Turbo Stars

市场表现:5月日本市场双端累计收入117.1万美元

获量渠道:FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法:1V1对抗、类格斗

美术风格&题材:现代、汽车

(二)东南亚TOP

1、游戏名:《RimTHang

市场表现:5月泰国市场双端累计下载9.7万次

获量渠道:/

核心玩法:模拟经营+烹饪

美术风格&题材:现代

2、游戏名:《Idle Mortician Tycoon

市场表现:5月泰国市场双端累计下载4.2万次

获量渠道:/

核心玩法:模拟经营

美术风格&题材:现代

3、游戏名:《3Q Chiến Chiến Chiến

市场表现:5月越南市场双端累计下载34.1万次

获量渠道:/

核心玩法:角色卡牌

美术风格&题材:三国

4、游戏名:《Yong Heroes

市场表现:5月越南市场双端累计收入3.8万美元

获量渠道:FaceBook、Youtube

核心玩法:RPG

美术风格&题材:魔幻

5、游戏名:《My Singing Monsters DawnOfFire

市场表现:5月越南市场双端累计下载1.3万次

获量渠道:/

核心玩法:放置养成

美术风格&题材:萌物

(三)欧美TOP

1、游戏名:《Weapon Master: Gun Shooter Run

市场表现:5月美国市场双端累计收入7.2万美元

获量渠道:FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins

核心玩法:选择+射击型泛跑酷

美术风格&题材:现代

2、游戏名:《Pizza maker cooking games

市场表现:5月美国市场双端累计收入4.9万美元

获量渠道:/

核心玩法:模拟经营+烹饪

美术风格&题材:现代

3、游戏名:《Hilarious Meme King

市场表现:5月美国市场双端累计下载30.2万次

获量渠道:FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins、TikTok

核心玩法:解谜、找茬

美术风格&题材:现代

4、游戏名:《Traffic Puzzle: Car Jam Escape

市场表现:5月美国市场双端累计收入4.1万美元

获量渠道:/

核心玩法:三消、停车场解谜

美术风格&题材:汽车、现代

5、游戏名:《Global City: Building Games

市场表现:5月美国市场双端累计收入6.4万美元

获量渠道:FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network、YouTube

核心玩法:城市建设、模拟经营

美术风格&题材:现代、都市

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