今年以来，无论是大众点评、小红书还是哔哩哔哩，总能找到各类露营笔记，涵盖旅行、团建、聚会、求婚，甚至婚礼，随处可见。 随之而来的是相关产业的快速发展，露营基地、户外用品生产企业如雨后春笋般涌现。 从业者如何看待这一趋势？
介绍
一||与中国不同，美国的露营地一般不提供帐篷，只提供场地、水、电等基础设施。 许多家庭露营和房车旅行是紧密相连的。 在国内很多新兴的露营地，商店搭起帐篷，消费者可以直接入住，这更像是一种体验式消费。
户外露营品牌商相关负责人崔力认为，露营行业肯定会持续增长，但他不确定这种爆发式增长能持续多久。 至少对于修炼者来说确实是一个机会，甚至可以说是元年。
10月27日，木高地（603908.SH）发布三季度报告。 公司2021年1-9月营业收入为7.24亿元，已超过去年全年营收，也是公司上市以来的最高值； 净利润71.44亿元，同比增长44.21%。
帐篷及装备是木高迪的主要收入来源，占2020年总收入的80%以上。除木高迪外，还有主营户外休闲家具及用品的浙江永强（002489.SZ）和探路者（300005.SZ）主营户外服饰的公司，前三季度经营数据大幅增长。
这是由于新趋势。 户外露营作为一种古老而原始的生活方式，在欧美国家已有一百多年的历史。 自20世纪80年代初传入我国以来，露营一直与户外运动联系在一起。 直到近一两年，它突然开始破圈。
今年以来，无论是大众点评、小红书还是哔哩哔哩，总能找到各类露营笔记，涵盖旅行、团建、聚会、求婚，甚至婚礼，随处可见。 随之而来的是相关产业的快速发展，露营基地、户外用品生产企业如雨后春笋般涌现。 从业者如何看待这一趋势？
01 从户外运动到生活方式
某户外露营品牌负责人崔莉告诉记者，这两年露营的概念发生了很大变化。 “两年前，国内露营还是以轻量化为主。 产品越轻越好。” 那么主要是针对徒步等户外活动，方便他们存放和携带。 精致露营、舒适露营等概念大概是从前年开始出现的。 对我们来说，这是一个产品迭代升级的过程。”
为什么会突然出现这样的趋势呢？ 大家的共识是，疫情造成了疫情。
和露营一样，精致的露营也是从海外传入的，最初是从欧美到日本和韩国，再到中国。 “我们现在中国正处于爆发阶段，今年中秋国庆节前销售非常旺盛，催化原因就是疫情。中国人本身就有出行需求，大家都在家呆了很长时间了。”随着时间的推移，他们对户外的渴望更加强烈，再加上疫情期间出国旅游比较困难，那么有的人通过海购、代购购买一些户外用品并介绍到国内，然后通过随着互联网的传播，曝光率也随之增加。” 崔莉说道。
不仅在中国，全球户外活动都处于蓬勃发展时期。 华安证券发布研报称，“随着疫情的再次发生和居家时间的延长，人们对户外活动的需求变得更加强烈，户外活动可以有效满足人们必要的社交、身体和情感需求。” 据美国户外基金会（户外基金会调查报告）显示，2020年，6岁及以上的美国人有1.6亿人参加了户外休闲活动，占比53%。受疫情影响，参加户外休闲活动的人数减少活动较2019年增加了710万人次，这也是有记录以来的最高参与率。
一位长期定居海外的人士告诉记者，与国内不同的是，美国的营地一般不提供帐篷，只提供场地、水电等基础设施。 许多家庭露营和房车旅行是紧密相连的。 在国内很多新兴的露营地，商店搭起帐篷，消费者可以直接入住，这更像是一种体验式消费。
但无论是生产者还是消费者都能感受到的趋势是，中国人不再把露营视为一种遥远的、需要提前学习大量基础知识的小众爱好：露营正在走进人们的日常生活。 “并不是登山、徒步等户外露营场景不好，而是能够接受大自然挑战的人相对较少，普通消费者可能没有户外知识，这也导致国内各种商家的出现格式。” 崔立直言不讳。
随着消费者观念和用户习惯的改变，户外产品不再局限于纯粹的户外运动。 一方面，露营营地、个人露营对户外产品有需求，但另一方面，我们可以看到露营元素越来越多地与城市中的酒店、酒吧、咖啡馆等各类消费场所相结合。
这些新兴的消费场景并不是指在酒吧或咖啡馆露营，而是提供模拟户外场景的体验。 比如，今年在很多一线城市开始出现的露营咖啡店，店内实际上大量使用了户外元素。 有庭院或屋顶的商店可以在室外搭帐篷，有的甚至直接在室内创建虚拟的室外场景。
“我不是咖啡爱好者，但还是被它的风景迷住了，感觉又多了一个可以游览旅游景点的地方。” 有网友评论一家露营咖啡店。 有很多人持有相同的观点，无论他们吃什么食物。 无论是快餐还是晚餐，无论是咖啡还是奶茶，“看风景”、“吹吹风”、“拍电影”已经成为很多消费者的核心需求。
这股风吹得更远了。 婚礼策划师琪琪告诉记者，“这两年户外婚礼也特别流行。今年，10个人中有一半会告诉我，他们想举办一场户外草坪婚礼。木制的、森林式的。很古老的婚礼。”流行元素已被新趋势所取代。”
02 增长能否持续？
随着露营从小众走向大众，国内户外用品品牌也开始涌现。 “以前大家买户外装备都是进口品牌，但现在很多中国品牌都做得很好，没必要一味追求北欧或者日本品牌。”一位小红书用户写道。
挪客、木高地、探路者、Offweek等国产品牌已经成为很多露营新手最容易接触的户外用品品牌。 与几百元一个杯子、几千元一张椅子的进口品牌相比，做工精良的国产产品越来越成为实用与美观相结合的高性价比选择。
事实上，我国户外用品的出口一直非常强劲。 露营是欧美国家的日常休闲活动。 据业内人士介绍，欧美国家的户外运动普及率可达30%至50%，包括钓鱼、登山、划船、徒步等，而其中很多活动都离不开露营住宿。 对于国内户外用品制造商来说，出口一直是重要的收入来源。
海关数据显示，2021年1月至9月，帐篷、帐篷、野营用品进出口总额211.15亿元，同比增长41.14%。 其中，进口金额7200万元，出口金额210.43亿元，贸易顺差209.71亿元，同比增加60.79亿元。 总体来看，该类户外用品贸易顺差巨大，并呈现进一步扩大的趋势。
木高地披露的数据显示，2020年其海外和境内营业收入分别为4.8亿元和1.61亿元。 2021年上半年，出口业务收入同比增长34.70%，国内露营及周边市场需求增长带动自主品牌业务收入同比增长86.53%。 虽然海外销售占比较高，但国内增长动力更强劲。
崔立表示，据他了解，过去一年行业平均营收增速可能达到40%至50%。 “我们国家露营者的参与率很低，可能还不到1%。这意味着未来这个市场还有很大的增长空间。我们相信这个行业肯定会持续增长，但是我们不确定这样的爆发式增长能持续多久。至少对于从业者来说确实是一个机会，甚至可以说是第一年。
快速增长也吸引了许多新公司加入该行业。 企查查数据显示，我国有户外用品企业200.78万家。 2021年前9个月，我国新增户外用品相关企业65.5万家，同比增长104.46%。
其中，最近的9月份，新增户外用品企业10.13万家，同比增长137.74%，为今年前9个月增幅最大。 8月份新增9.51万户，同比增长118.04%。 2021年，我国户外用品企业整体注册数量将呈现同比增长趋势。
对于行业所处的阶段，崔力认为“已经充分竞争”。 目前行业最大的问题是同质化，但也有一些企业正在走创新之路，但还没有那么快。 此外，国内综合性户外用品品牌还很少。 制造帐篷的人制造帐篷，制造灯的人制造灯。 想要购买全系列产品的消费者可能需要去几家商店。 ”
同时，崔立还表示，随着新公司数量增加、竞争加剧，毛利率有所下降。 “你会突然发现，会开设很多新的制造商、新的工厂。有的是行业新人，有的是海外订单返回中国。比如主机厂原本在越南等国家，现在很多都回到了中国。”今年是中国。”
（文中崔莉、琪琪为化名。）
本文来自微信公众号“经济观察报”（ID：eeo-com-cn），作者：王新宁，36氪经授权发布。