柳州旅游产业发展研究 [摘要] 我国旅游业进入新的发展时期，旅游产业正在成为各地区经济结构调整的战略重点。 旅游业的发展对于加快柳州城县经济发展、带动相关产业、合理配置相关资源、提高居民生活质量具有不可替代的作用。 本文研究了柳州旅游产业的发展对策，探讨了柳州旅游产业化发展的途径，并根据柳州旅游产业发展的现状以及面临的机遇和挑战，提出了相应的对策建议。 [关键词]旅游产业、旅游资源、区域旅游营销环境，柳州旅游业经历了较长的起步阶段，尚未成为旅游热点。 如何找到一条适合柳州旅游产业化的道路，让柳州从旅游资源丰富的城市转变为旅游产品丰富的强市，从旅游中转站转变为旅游目的地，发挥旅游产业的综合效应带动柳州三江、融水少数民族地区和谐发展，更加充分融入快速发展的区域旅游产业。 这些都值得我们认真思考，找出答案和对策。 一、柳州市旅游产业发展现状 1、资源特点 柳州市旅游资源丰富、类型较为齐全，是旅游产业发展的坚实基础。 柳州和桂林都属于典型的喀斯特地貌，也是广西仅有的两座中国历史文化名城。 喀斯特地貌、河流风光、森林生态环境构成了柳州的自然旅游资源； 悠久的历史文化和民族风情构成了柳州文化旅游资源的主体。
其中，具有代表性的旅游资源有： 古人类文化系列：柳州是中国古人类文化中心之一。 这里有丰富的古人类遗迹。 石器时代晚期-新石器时代早中期白莲洞遗址等； 历史与特色文化系列：柳侯祠作为柳宗元文化旅游资源的载体。 有唐代韩愈的字迹、苏东坡的手迹，还有歌颂柳宗元事迹的“三绝碑”、柳宗元书写的“龙城石刻”等珍贵文物为主题资源； 柳州奇石文化旅游资源主要集中在八桂奇石博物馆和中国奇石园； 少数民族文化系列：柳州是西南少数民族聚居地之一，“壮族的歌曲、苗族的节日、侗族的建筑、瑶族的舞蹈有四风格独特，构成了柳州少数民族文化的主要特色；城市景观、山水文化系列：柳州自古被誉为“柳州山水甲天下”。 “山水环抱，河水环抱”是柳州山水的写照。城、山、水融为一体的自然神韵，形成了山水环抱的天然盆景城市形象，使柳州成为最具特色和辨识度的城市之一2、旅游业主要指标 广西省近年来旅游业发展指标状况及旅游指标比重见表1、表2、表3。 可见，经过多年的发展，柳州的旅游要素已经发展到一定程度，初步形成了一定的产业规模。 2003年至2006年，发展速度较快。 但从广西旅游业整体发展情况来看，柳州尚未成为广西热门旅游城市，旅游业尚未发展成为国民经济主要增长点，尚未成为调整的主力军。柳州市经济产业结构.
数据来源：柳州市旅游局 数据来源：柳州市旅游局 数据来源：广西省旅游局 二、柳州市旅游业发展面临的机遇与挑战 1、柳州市旅游业的发展机遇 柳州市旅游业面临更好的发展机遇：近年来，柳州市政府高度重视和支持旅游业发展，国民经济的持续增长为柳州旅游业的发展提供了良好的经济环境。 西部大开发战略的实施和中国与东盟地区的合作发展，为柳州旅游业创造了发展机遇。 柳州旅游业要利用好自身的区位优势、资源优势、市场优势和旅游发展的后发优势，谋划产业发展。 二、柳州旅游业发展面临的挑战 由于发展规模化旅游的格局尚未形成，各级旅游管理机构的管理水平有待提高，尤其是北方三县。柳州最突出的资源和旅游产品分布，基础设施匮乏，管理人才匮乏，协调发展困难； 此外，柳州对外国游客的吸引力较强，极具发展潜力的民俗旅游、乡村旅游尚未进一步完善，仍处于初级发展阶段，文化旅游资源短期内难以整合。学期。 融入旅游产品。 加之缺乏主题形象打造和宣传推广，在日益激烈的旅游市场中缺乏竞争力。 三、柳州旅游产业发展对策研究 1、柳州旅游发展模式的选择 根据当前发展现状，提出“政府主导、市场运作、企业管理、社会参与”的旅游发展模式。
（一）政府从宏观层面主导制定旅游产业发展规划和相关产业政策，加强公共服务建设； 实现产业发展与生态环境保护的平衡； 合理配置旅游生产力，加强旅游公共基础设施投资引导； 在行业管理上，强化旅游局的组织职能，规范市场秩序，提高管理人员素质。 在市场宣传上，以政府名义组织宣传旅游目的地整体形象，开拓市场。 （二）市场运作 旅游业是竞争性商业行业。 旅游产品的深度开发更多地依靠市场运作渠道吸引社会资金。 旅游资源开发要以市场为导向，充分发挥市场机制配置旅游资源的基础性作用； 政府实施投资引导的同时，创新思路，形成多元化投资发展格局； 加大市场开拓，一方面集中优势资源，建立要素结构齐全的产业体系，推动餐饮、酒店、商业等产业集群形成。 另一方面，开拓发达地区的客源市场，积极开拓国际国内市场。 （三）企业管理 充分发挥企业市场主体作用，完善政府对旅游产业的管理制度和方式，增强产业发展的活力和内在动力。 （四）社会参与组织社会各方面参与旅游业发展，促进旅游业社会化。 要加强部门之间的协调配合，形成合力，塑造旅游产业整体形象； 规划并参与旅游业的发展； 推动旅游发展与相关产业发展结合，促进产业互动，提高整体效率。
二、加快柳州旅游产业化发展的实施步骤 (一)明确产业在国民经济中的地位和发展目标 加快柳州旅游产业发展，离不开制定产业政策推动发展旅游业，明确旅游业在国民经济中的作用。 在经济中的地位 行业地位明确，各级领导高度重视，从而给予强有力的产业扶持政策。 明确柳州旅游业发展目标。 根据柳州的资源优势和地理位置，依托两个少数民族自治县的资源优势和广西中心城市的经济优势，柳州已成为连接桂林和南宁这两个广西集散中心的必要桥梁和纽带。 现已成为广西少数民族聚集地，成为广西重要的旅游目的地。 柳州旅游业已形成以市区为旅游中心，三江、融水、融安为旅游重点发展轴的发展布局。 （二）提高旅游产业核心竞争力核心竞争力是决定和影响区域旅游竞争力发展的首要因素，是保持区域旅游长期稳定竞争优势的最重要的竞争力。 重点从旅游景点竞争力、产业结构竞争力、企业竞争力、企业集群力等方面提升区域旅游核心竞争力。 （三）强化“旅游法治化” 一方面，优化旅游政务环境。 简化行政审批，坚持依法行政，依法对旅游资源开发、旅游设施建设、旅游市场运营、旅游教育培训等方面进行全面监督管理，促进和促进旅游产业发展。旅游业持续健康发展； 另一方面，完善旅游市场监管模式，将旅游市场规范监管纳入全市整顿规范市场经济秩序整体工作，协调全市综合执法部门和相关执法部门和监督机构。
三、加快柳州旅游产业化发展的工作重点 （一）完善产业体系 ①完善旅游目的地体系。 建设旅游城市、旅游县、旅游村镇三个基本层次的旅游目的地。 形成以柳州市为区域旅游中心城市，三江、融安、融水县为旅游重点县，所辖6个县为旅游重点镇的分级旅游目的地建设。 ②形成旅游产业集聚。 以柳州市为旅游中心城市，北部三江、融水、融安三县为民族风情重要发展轴的发展布局，要以市场为导向，以产业链、价值链为纽带。强调市场主导和政府推动的有机结合，促进相关社会资源向旅游产业集聚，构建具有产业驱动力的旅游产业集群体系。 在当地政府的主导下，为旅游企业的聚集和集群发展提供了良好的外部环境。 ③进一步完善旅游产品体系。 依托丰富的民族风情资源和良好的生态环境，积极开发“百里风情”旅游产品和“百里柳江”休闲度假旅游产品，挖掘地域文化，与桂林形成互补的旅游产品。 竞争与合作不仅是提升柳州旅游吸引力的关键，也是柳州分流桂林庞大旅游客源的必然选择。 （二）谋划好旅游市场开发策略 ①建立以入境市场为龙头、国内市场为龙头、本土市场为引导的市场开发格局。 根据柳州的形象定位，结合广西打造泛北部湾旅游圈的战略规划，柳州旅游市场重点发展法国、越南两大细分市场； 在重点开发国内传统市场的同时，重点开发柳州已开通航线的城市中具有较高出行能力的居民，构成一定规模的潜在客源市场。 开展当地市民“柳州人游柳”，是衬托和带动柳州良好旅游市场氛围的有效途径。
②实现客源由数量增加到质量增加的市场发展战略。 着力全面升级旅游产品和服务，增加游客停留时间，扩大消费内容，实现人均消费大幅增长。 三江、融水两县旅游产品升级仍刻不容缓。 ③注重新兴出行方式的引导和宣传。 目前，自驾游、汽车俱乐部已逐渐成为游客出行的主要方式之一。 通过建立城市旅游信息网络、建设汽车营地、完善城市旅游导向设施，更好地吸引新兴市场游客。 ④充分利用节庆引爆柳州旅游市场。 利用现有柳州国际奇石节、柳州国际小丑节、侗族苗族节庆等节日开展旅游专题营销，加强宣传策划，形成全年系列旅游主题，持续引爆柳州旅游市场。 （三）推进区域旅游合作机制建设 推进区域旅游合作机制建设，将柳州在国际国内特别是广西和桂北旅游圈（区）中进行差异化定位，加快柳州旅游多层次发展。柳州、桂林及周边地区，广泛开展旅游合作，深入研究泛珠珠三角和东盟旅游圈的定位和互补发展，积极融入快速发展的区域旅游产业，构建“三位一体”政府、旅游企业、民间旅游组织形成区域合作主体，以多元互动的合力，共同打造桂柳旅游圈。 加快柳州旅游产业区域化、国际化，实现区域联动发展。 （四）通过旅游企业联合推动柳州旅游产业化发展。 专业化、综合性企业集团是增强竞争力、推进工业化的重要手段。
成立旅游企业集团，是为工业化发展提供必要的组织保障，建立具有影响力和控制力的经营实体，搭建工业化发展的项目开发平台和投融资平台，实现旅游产业化。资本运作、项目开发、项目投融资、运营管理一体化； 二是通过设立必要的经营实体，开发创建引发和满足旅游需求的主要景点。 开发核心旅游产品、塑造旅游目的地整体形象，是柳州旅游发展的当务之急。 （五）强化旅游人力资源开发战略。 加强柳州旅游人才队伍建设。 一方面，加强旅游产业核心人才建设。 做好多层次旅游人才规划，做好旅游管理人员在职旅游教育，着力提高其综合素质； 重点培养一批旅游企业管理人才的创业者队伍； 拥有一支掌握服务技能的人才队伍； 另一方面，利用柳州现有的旅游人才教育学院资源，加强与教育部门的合作，实施旅游教育项目。 （六）推进旅游企业信息化战略 柳州旅游业实现跨越式发展，必须依靠信息化手段。 一是加快完善全市统一旅游信息技术平台，加快信息发布和交流，提供全方位的信息服务； 二是加快营销网络建设，优化销售流程，利用信息技术开展多种形式的旅游促销。 柳州旅游业发展的动力。参考文献：[1]中国科学院地理科学与资源研究所、广西壮族自治区柳州旅游局：2003-2020年广西壮族自治区柳州旅游发展主题规划自治区。 2003，6 [2]广西省旅游局：广西旅游统计。 2007(1) [3] 张猛：区域旅游竞争力：二维分析模型。 旅游管理，2007(2)：33-36 [4]张元楼家俊：模式B：中国旅游的未来